Martini & Rossi: a Max Information il lancio di Martini Soda

In occasione della presentazione della seconda edizione del Martini Première Award (vedi notizia su www.e20express.it ), evento voluto nel 2008 da Martini & Rossi e patrocinato dal Comune di Milano, con l'obiettivo di riconoscere i talenti emergenti del cinema italiano, e20express ha intervistato Stefano Leonangeli, Amministratore Delegato di Martini & Rossi sulle novità legate al brand.

La notizia più importante riguarda una gara in corso, che si concluderà a breve. "Stiamo scegliendo l'agenzia che curerà la creatività della nuova campagna internazionale di Martini prevista per settembre. Entro giugno dovremmo assegnare l'incarico. Tra l'altro, anche il testimonial cambierà".

Altra novità è l'arrivo sul mercato di un nuovo prodotto, Martini Soda, che privilegia un target femminile. " Si tratta di un lancio importantissimo per noi: per i primi sei mesi di lancio abbiamo stanziato un budget di circa 3 milioni di euro". La comunicazione, già partita su mezzo stampa e web, si declina poi in affissioni a partire dal 15 giugno e in una campagna televisiva che sarà on air dal 28 giugno a fine luglio (creatività di Max Information che ha ottenuto l'incarico tramite gara, e pianificazione di Media Italia).

Infine, un altro prodotto top: si tratta del nuovo Bacardi Mojito, la cui comunicazione è partita lo scorso 25 maggio su tutte le radio, dove sarà presente per tutta l'estate e per cui è in preparazione una campagna televisiva con creatività di Young & Rubicam e pianificazione di Media Italia. "In termini di fatturato - conclude Leonangeli - quest'anno ci aspettiamo una leggera crescita, dovuta proprio al lancio di questi nuovi prodotti su cui puntiamo molto".

S.R.
EC