McCann Erickson firma la nuova campagna per Tonno Consorcio

McCann Erickson, società del gruppo McCann Worldgroup, firma la nuova campagna di ICAT Foof per Tonno Consorcio 'E' facile abituarsi al meglio'. La campagna prevede uno spot di 15" e la sua riduzione a 10" sulle reti Rai a partire dal 17 giugno. Un'edizione di 20" sarà on air per tutta l'estate nei principali cinema italiani per celebrare il 50° anniversario del brand, contemporaneamente alla distribuzione di materiale promozionale in molteplici punti vendita.

Brand di lusso nel segmento commodity del tonno in scatola, Tonno Consorcio si è sempre distinto per qualità, posizionamento e immagine nel mercato di cui fa parte. La nuova campagna ideata da McCann Erickson sottolinea l'identità premium di Tonno Consorcio, riconosciuto per l'alta qualità. Il claim della campagna 'Tonno Consorcio. E' facile abituarsi al meglio' sottolinea con un pizzico di ironia come la marca esca dai classici schemi comunicativi della categoria, puntando a distinguersi e ad aumentare la propria memorabilità.

La scena si svolge in una soleggiata città di mare dove un uomo giovane ed elegante entra in una raffinata gastronomia per comperare Tonno Consorcio. Uscendo dal negozio, soddisfatto dell'acquisto, estrae della tasca una chiave elettronica per aprire la sua macchina. Si dirige verso una splendida spider sportiva parcheggiata e prova ad aprirla; purtroppo non è la spider a rispondere al comando, ma una semplice e ben più comune utilitaria parcheggiatale a fianco. 'Tonno Consorcio. E' facile abituarsi al meglio'.

Con la direzione creativa di Dario Neglia , hanno lavorato l'art Rocco Patella e il copy Ilaria Agnoli. La regia è di Giuseppe Capotondi. La fotografia è di Enzo Fumagalli.