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Melis Melis firma la nuova campagna di U2 Supermercato, per un Natale Controcorrente
Per le festività l'insegna del (Gruppo Finiper) on air sulla carta stampata dei principali quotidiani nazionali e in affissione nelle zone di maggior interesse dei tre territori di rappresentanza: Lombardia, Piemonte ed Emilia Romagna. Una novità integra la campagna: due momenti di contest fra le vie più importanti di Torino (7 dicembre) e Milano (14 dicembre). Le hostess di U2 Supermercato inviteranno i passanti a farsi fotografare mentre si abbracciano all’interno di una cornice che ripropone il lay out della campagna.
On air la campagna pubblicitaria di U2 Supermercato (Gruppo Finiper) dedicata al Natale, realizzata da Melis Melis e pianificata sulla carta stampata dei principali quotidiani nazionali e affissioni nelle zone di maggior interesse dei tre territori di rappresentanza: Lombardia, Piemonte ed Emilia Romagna. Il claim recita “Natale lo trovi in ogni abbraccio. Non cercarlo solo al supermercato”. Ancora una volta U2, il “supermercato controcorrente” definito tale per il format innovativo dei punti vendita, la vincente strategia commerciale (Every Day Low Price) e la vocazione ai temi legati alla sostenibilità ambientale, anche con la campagna pubblicitaria dedicata al Natale sottolinea la sua unicità rispetto al panorama della Grande Distribuzione Organizzata.
Il periodo natalizio è l’occasione per eccellenza in cui i players della grande distribuzione organizzata acutizzano i concetti di promozione, prezzo al ribasso e sottocosto per massimizzare i volumi di vendita già tendenzialmente incrementati dal periodo di festività. U2 è il Supermercato controcorrente anche a Natale, per questo esce dal coro e propone al pubblico un messaggio diverso. In questo momento particolare della nostra storia, può essere d’aiuto recuperare i valori originali che ci muovono: amore, condivisione e vicinanza; sentimenti ed emozioni dei quali non dobbiamo ricordarci solo il giorno di Natale.
In piena linearità con i principi promossi da U2, questa campagna vuole essere stimolo a non interpretare il periodo di Natale come l’occasione per acutizzare consumismi e sprechi. U2 desidera che Natale rimanga uno dei momenti di massima espressione della tradizione culinaria italiana: ma l’aspirazione è quella di spronare il consumatore a non identificare il Natale solo in questo. Riscoprire i valori originari capaci di infondere forza in ognuno di noi, regalare ogni giorno grandi emozioni, è il vero dono che possiamo fare a noi e gli altri in questa speciale ricorrenza.
Ecco il perché del claim : Natale lo trovi in ogni abbraccio, non cercarlo solo al supermercato.
Protagonisti dei quattro flight della campagna sono coppie che rappresentano rispettivamente differenti forme di affetto: due anziani, due giovani innamorati, un uomo e una donna in attesa di un bambino, un ragazzo con il suo cane. L’abbraccio è il leitmotiv del visual e il centro della comunicazione.
Una novità integra la campagna Natale Controcorrente di U2: due momenti di contest fra le vie più importanti di Torino (7 dicembre) e Milano (14 dicembre). Le hostess di U2 Supermercato inviteranno i passanti a farsi fotografare mentre si abbracciano all’interno di una cornice che ripropone il lay out della campagna. A tutti coloro i quali parteciperanno agli eventi, verrà consegnato un buono spesa. Le fotografie potranno essere visualizzate sfogliando un apposito album che sarà pubblicato sulla pagina Facebook di U2 Supermercato.
MF