Mercedes-Benz SLS AMG invita a ‘prendere il volo’ con Instinct

Mercedes-Benz SLS AMG accelera da 0 a 100 km/h in soli 3,8 secondi. Grazie alla struttura realizzata quasi interamente in alluminio, la vettura pesa solo 1.620 kg e può vantare un rapporto peso-potenza di 2,84 kg/CV, valori che le garantiscono una dinamica di guida unica ed una posizione di assoluta eccellenza nel segmento. Le porte con apertura ad ‘ali di gabbiano’, il lungo cofano motore ed una consolle centrale che ricorda quella di una cabina di pilotaggio di un jet, rappresentano la perfetta sintesi tra sportività senza compromessi ed innata eleganza.

Con queste caratteristiche, la nuova Mercedes-Benz SLS AMG invita idealmente a ‘prendere il volo’. Il desiderio di un'esperienza di guida completamente nuova è, infatti, il cardine della campagna di comunicazione integrata, lanciata a settembre in occasione della presentazione della vettura in anteprima mondiale al Salone Internazionale dell'Automobile di Francoforte (IAA), per preparare il lancio sul mercato che in Italia avverrà il 27 marzo 2010.

La campagna di comunicazione realizzata dall’agenzia Instinct coinvolge tutti i canali, puntando in particolare sulle attività online.
"La campagna pubblicitaria è centrata su quegli elementi che meglio rappresentano l'entusiasmo e la passione di Mercedes-Benz SLS AMG: unicità del design e perfezione high-tech. Filo conduttore di tutte le attività nei diversi canali di comunicazione è l’headline ‘È ancora un'automobile?’ ha dichiarato Anders Sundt Jensen, Responsabile Brand Communications di Mercedes-Benz Cars.

La campagna stampa che partirà da marzo 2010 ritrarrà un'aggressiva Mercedes-Benz SLS AMG color rosso che, con porte ad ali di gabbiano spiegate, emerge prepotentemente da un asfalto grigio su sfondo nero. Il leitmotiv visivo è rafforzato da un breve messaggio, come "Oddio…" oppure "Una cabina di pilotaggio. Un motore. Due ali. È ancora un'automobile?". La campagna stampa coinvolgerà i principali quotidiani e testate italiane.

Lo spot televisivo di SLS AMG vede Michael Schumacher, sette volte Campione del Mondo di Formula 1 e pilota della Mercedes Gp Petronas, come protagonista assoluto. Il pilota tedesco accelera alla massima velocità dentro un tunnel chiuso al traffico regolare, attraversandolo con uno spettacolare loop sotto gli sguardi meravigliati di un team di ingegneri. Il messaggio è chiaro: SLS AMG è una sportiva fuori dal comune. Lo spot pubblicitario, in formato da 30” ha debuttato il 5 febbario sulle principali emittenti televisive italiane. Guarda lo spot su ADVexpress Tv.

Per gli appassionati è disponibile un ulteriore webspecial interattivo, ‘Behind the Speed - The SLS AMG experiments’, online dal 6 febbraio sul  sito www.mercedes-benz.it. ‘Behind the Speed’ offre un tour interattivo nel ‘Campus AMG’, dove SLS AMG è stata progettata e sviluppata. Inoltre, tre edizioni di una rivista online forniranno informazioni esaustive su prestazioni (‘Milliseconds’), struttura leggera (‘Milligrams’) e design (‘Millimetres’) della nuova ‘Ali di gabbiano’.

Numerose attività relative a SLS AMG coinvolgeranno anche i più famosi social media network. Mercedes-Benz ha lanciato, ad esempio, un blog all'indirizzo www.sls-amg-reporter.de, nel quale l'appassionato di automobili Matthew K. posta articoli, foto e videoclip dei suoi viaggi in tutto il mondo in qualità di reporter della SLS AMG per seguire il lancio internazionale della nuova 'Ali di gabbiano". Oltre al blog, Matthew K. è attivo anche su Twitter (http://twitter.com/slsamg) e Facebook, dove è stata inaugurata anche una fan page ufficiale all'indirizzo www.facebook.com/MercedesBenz.

E’ disponibile anche una nuova applicazione per iPhone chiamata ‘SLS AMG’, studiata per fornire ai giocatori un’esperienza di guida della nuova sportiva purosangue grazie ad un gameplay che sfrutta l'innovativo "accelerometro" dell'iPhone. I giocatori avranno, inoltre, accesso a numerose modalità e potranno scegliere se giocare da soli o confrontarsi con giocatori di tutto il mondo. L'applicazione è gratuita e disponibile per tutti i modelli di iPhone. Le attività online sono firmate Xister.

Particolarmente significativo nell'ambito della campagna di comunicazione integrata è il nuovo visual per le manifestazioni internazionali dedicate all'alta moda di Mercedes-Benz, presentato per la prima volta in occasione della Fashion Week Berlin nel gennaio di quest'anno. Il fotografo inglese Nick Knight, insieme allo stilista Gareth Pugh, hanno immortalato un esemplare di Mercedes-Benz SLS AMG insieme alla top model Julia Stegner in alcuni scatti davvero spettacolari.

SLS AMG è protagonista anche nell'ultimo capitolo del videogame Gran Turismo 5 per PlayStation 3 (PS3™), in uscita nel 2010. In questo nuovo episodio della serie, tutti i fan del gioco e gli appassionati di motori potranno vivere in prima persona un'esperienza di guida interattiva al volante della nuova Mercedes-Benz SLS AMG, in alta definizione e con un rendering realistico. A Mercedes-Benz spetterà anche un particolare privilegio: la sua nuova supersportiva apparirà sulla copertina del videogioco Gran Turismo 5 come prima vettura di una Casa tedesca nella storia della serie del videogioco.

Elena Colombo