Mina racconta 'La gioia di stare insieme' nel nuovo spot Barilla firmato Y&R

Dopo quasi quarant'anni dai mitici caroselli canori che fecero storia, Mina e Barilla tornano insieme. Sarà la grande artista a dare voce alla nuova campagna prodotto Barilla ideata da Y&R, con un'interpretazione originale in grado di arricchire il racconto con la magia di una melodia che si ferma a metà strada tra canzone e fiaba.

Saranno 3 i soggetti televisivi in onda fino alla fine dell'anno. Il primo, dedicato alle Bavette al Pesto alla genovese Barilla, sarà in onda su tutte le principali emittenti nazionali satellitari, digitali e locali, a partire da domenica 24 maggio. Si tratta di un nuovissimo impianto di comunicazione sia dal punto di vista dell'esecuzione e del trattamento, sia dal punto di vista strategico. Guarda lo spot su: www.advexpress.tv

La campagna, ideata e seguita da Mary Apone e Marco Panareo vice direttori creativi Y&R, vuole riportare sugli schermi l'emozione che da sempre caratterizza la comunicazione Barilla, non più raccontando 'storie' ma concentrandosi sui sentimenti più profondi e veri legati al target di ogni singolo prodotto. Si raccontano i pensieri del consumatore, si 'spiano' momenti di vita, di unione vera, quelli trascorsi intorno alla tavola, davanti ad un piatto di pasta, quelli della convivialità e del buon umore. Ed è cosi che Barilla celebra la 'gioia di stare insieme'. Il film bavette al pesto, è dedicato all'amicizia, e gli amici sono i protagonisti dell'intero 'racconto'. Basta un gesto per capirsi quando si è amici, basta sedersi intorno al tavolo con un buon piatto di pasta per celebrare al meglio la semplicità del sentimento.

Con l'on air di Bavette al Pesto, viene introdotto un nuovo key visual, un segno di insieme che racchiude al suo interno il gruppo celebrato nel momento in cui si ritrova intorno alla tavola. Il key visual è la traduzione creativa della nuova strategia di comunicazione che vede Barilla quale ambasciatore delle relazioni autentiche e della gioia di stare insieme. Il film, girato a Barcellona, è stato realizzato dalla casa di produzione Brw per la regia di Nicolas Caicoya, dop Paco Femenia.

EC