Mini festeggia il centesimo numero di GQ con D'A, L, V, BBDO

Mini festeggia le 100 copertine di GQ Italia , rivista maschile che si occupa di moda, viaggi e attualità, con un annuncio stampa presente su un battente di tre pagine e sulla prima romana del numero celebrativo in edicola questo mese.

L'idea è stata sviluppata dall'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO sotto la guida dei direttori creativi Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo che hanno coordinato il lavoro degli art director Anselmo Tumpic e Davide Fiori e del copywriter Marco Venturelli. Il team ha interpretato i codici e il linguaggio che hanno reso celebre GQ sul mercato italiano applicandoli ai valori del brand Mini e, in particolare, della nuova Clubman. Il risultato è una creatività che esalta il concetto di alterità di cui la Clubman si fa portavoce e che, in questo caso specifico, accomuna idealmente il nuovo modello Mini ai valori espressi da GQ.

La pagina teaser in prima romana ricalca graficamente gli elementi tipici dell'annunci di pericolo/warning, e il testo mette in guardia il lettore verso i contenuti del battente: "La visione di queste pagine è vivamente sconsigliata a conformisti, perbenisti, yes men, conservatori, tradizionalisti, inquadrati, retrogradi, reazionari. E a tutti quelli che hanno appena comprato un'auto". Così sul tribattente appare in tutta la sua bellezza il profilo posteriore della nuova Clubman accompagnata dal payoff: "Mini Clubman festeggia GQ: da 100 numeri sempre diverso". La pianificazione è a cura di Carat.