Moby si prepara all'estate con una campagna di Armando Testa

Moby parte alla conquista della stagione 2009 con un'intensa campagna pubblicitaria, già on air da mesi, che ora entra nel vivo: la compagnia va infatti on air su stampa, affissione, web, sulle principali radio nazionali e sulla tv satellitare.

La strategia di comunicazione, avviata a inizio 2009, concentra l'attenzione sugli elementi di forza dell'azienda: risparmio ed alta qualità a bordo delle navi. Il tema delle campagne, infatti, ruota intorno al binomio 'prezzi-mini e qualità-maxi' .

"Il nostro obiettivo è garantire prezzi low cost, ma sempre abbinati a un alto standard di servizio - afferma Eliana Marino , direttrice commerciale di Moby - Questa è la nostra filosofia e, di conseguenza, anche il focus delle campagne 2009. E proprio per diffondere il messaggio in maniera capillare abbiamo scelto, rispetto allo scorso anno, di diversificare maggiormente i media di riferimento".

Il pay-off della campagna Moby 2009 è: 'Chi non si accontenta, Moby'. Il testo è diverso per ciascun canale: per l'affissione, on air a partire dal prossimo 21 maggio nelle più importanti città italiane, è stato scelto www.andare-in-Sardegna-non-è-caro.it mentre per la carta stampata (a partire dal 18 maggio sui maggiori quotidiani nazionali e locali) 'Tonnellate di divertimento, prezzo leggero – Sardegna: auto + passeggero a partire da 23 €'. Protagonisti del visual sono sempre i personaggi Looney Tunes, elementi distintivi delle navi Moby, grazie al fortunato sodalizio con Warner Bros ., che da anni ne personalizzano fiancate e gli interni.

Le due campagne si vanno ad aggiungere alla recente iniziativa lanciata sulla tv satellitare con la pubblicità 'Tonnellate di divertimento, prezzo leggero. Per Sardegna, Corsica, Elba' , in onda dallo scorso 16 aprile fino al 28 giugno, oltre che alla tradizionale pianificazione su testate, periodici e radio. Fondamentale nella strategia di comunicazione Moby è infatti la programmazione radiofonica: dal 17 maggio al 4 luglio, a settimane alternate, sulle maggiori radio nazionali andranno in onda spot targati Moby incentrati sul concetto che la vacanza sulle navi della compagnia inizia appena saliti a bordo, in particolare per i più piccoli.

Tutte le campagne Moby sono studiate dall'agenzia Armando Testa. L'adattamento per il web è a cura di Bitmama e il media è gestito da Media Italia. A completare il piano di comunicazione è partita, proprio in questi giorni, anche una campagna Internet pianificata sui maggiori portali e siti a larga audience. Sono stati privilegiati posizionamenti fissi e formati tabellari di grande impatto.

La creatività realizzata per il web è un adattamento del messaggio elaborato per l'affissione. Si gioca sul concetto del 'www', declinato in tre diverse soluzioni:  www.le-ferie-sono-tra-un-mese.it, www.ricordati-di-prenotare.it e www.in-sardegna-non-posso-andarci-a-nuoto.it. Le creatività puntano a delle landing page dedicate dove viene riprodotto a tutto schermo lo stesso soggetto dei banner e un messaggio di call to action che 'cattura' l'attenzione dell'utente e lo invita a cercare la soluzione che fa per lui tra le numerose offerte messe a disposizione da  Moby per raggiungere Sardegna, Elba e Corsica.

SP