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MRM Worldwide Italia porta on air la nuova Famiglia Cristiana
Parte con la guerrilla stickering sui muri di Milano, Roma e Napoli la campagna a sostegno del rilancio del magazine, che denuncia la mancanza di politiche sociali a difesa della famiglia. Dopo la fase teaser prevista una campagna tv, radio, stampa e web sviluppata dall'agenzia, che si è aggiudicata l'incarico tramite gara. Il budget è di alcuni milioni di euro. Direzione creativa di Alex Brunori.
Famiglia Cristiana esce dai 'canoni' e adotta una tecnica di comunicazione provocatoria, presa dalla strada, per denunciare la mancanza di politiche sociali in difesa e a salvaguardia della famiglia: dal 1° aprile una serie di stickers con effetto murales appare sui muri e sulle palizzate abbandonate di Milano, Roma e Napoli. I soggetti ritraggono padri, madri e bambini, sotto cui campeggia un messaggio di denuncia: 'Dov’è la famiglia?'. Parte con la guerrilla stickering la campagna che accompagnerà il rilancio del giornale, che uscirà il 15 aprile con un nuovo logo, una nuova veste grafica e un riposizionamento centrato proprio sulla famiglia. A firmare la creatività è MRM Worldwide Italia, la Digital Thinking Agency parte di McCann Worldgroup, che si è aggiudicata l'incarico tramite gara (vedi notizia correlata).
Dopo la fase teaser che prevede appunto stickering e overlayer unbranded nei principali siti di informazione, una campagna tv, radio e stampa
continuerà a declinare lo stesso tema. Nello spot tv sono riprese alcune stanze di appartamento, vuote ma con segni evidenti di vita vissuta: un giornale a terra, un tappeto sgualcito, una tazza per la colazione… ma non si vede nessuno. Lo speaker domanda: 'Dov’è la famiglia?'. In chiusura appare il logo della nuova Famiglia Cristiana, accompagnato dalla voce: 'Nuova Famiglia Cristiana, dove la famiglia c’è'. Lo storico settimanale del Gruppo Editoriale San Paolo si presenterà infatti ai lettori come 'il settimanale di tutte le famiglie', con nuove rubriche e inchieste dedicate alla famiglia e in specifico al tema educativo. E ancora più ricco di notizie di servizio per la gestione quotidiana della famiglia.
La campagna tv e radio sarà on air da domenica 11 aprile. Due le versioni tv, da 7” e da 15”, che interesseranno i principali network tv nazionali come le reti Rai, Mediaset, LA7 e Sky, fino al 17 aprile. La campagna radio invece sarà pianificata con uno spot da 30” fino al 15 aprile, e a seguire con una versione da 15”. La campagna stampa interesserà le principali testate del gruppo editoriale e non, quotidiani e periodici, a partire dalla seconda settimana di aprile. Prevista anche una declinazione sul web, che coinvolgerà principalmente i portali a target femminile. Il budget stanziato per la campagna ammonta ad alcuni milioni di euro.
"La famiglia è una risorsa per il futuro del Paese - dichiara don Antonio Sciortino, direttore di Famiglia Cristiana - ma una risorsa ignorata, dai media e dalla politica. La nuova Famiglia Cristiana intende essere voce della famiglia e a questa dedicare informazione, servizio e riconoscimento".
"Siamo estremamente orgogliosi di aver potuto lavorare alla campagna di rilancio di un marchio prestigioso dell’editoria italiana come Famiglia Cristiana - afferma Michele Sternai, Ceo e Presidente di MRM Worldwide - ma siamo anche stati positivamente sorpresi dalla grande spinta innovativa di Famiglia Cristiana, un brand storico eppure così proiettato nel futuro. Sin da subito il team del settimanale ci ha incoraggiato ad esplorare le modalità di comunicazione più moderne ed anticonvenzionali, ad uscire dagli schemi, per raggiungere il cuore e la mente delle moderne famiglie italiane".
La campagna è stata realizzata sotto la Direzione Creativa Esecutiva di Alex Brunori. Al progetto hanno lavorato l’art director Stefano Cairati e il copywriter Emilia De Bartolomeis. La pianificazione offline è a cura di Mediacom, mentre l'online è gestito da Performedia.
SP