Music & Second screen: gli spot di Beck’s diventano 'shazammabili' anche sul palco

Beck's, una delle aziende più importanti per la produzione e commercializzazione della birra in Italia, ha scelto di utilizzare la soluzione Shazam for TV per i propri spot audio e video durante l’ Arezzo Wave che si è tenuto dal 17 al 21 luglio ad Arezzo e il Gusto Dopa Al Sole che si svolgerà il 12-13-14 Agosto a Torre Dell’Orso - Melendugno (LE). Per i due eventi musicali, Mobvious - spin off di HiMedia Group e concessionaria in esclusiva di Shazam per l’Italia - ha realizzato una campagna second screen, integrando le strategie del digital advertising con gli eventi sul territorio e cancellando sempre di più il netto confine tra online e offline.

L'innovativa iniziativa di cross media engagement di Beck’s, studiata in collaborazione con Mobvious, è stata progettata per proiettare sia lo spot video del brand sui maxi schermi presenti nelle venues durante i momenti di cambio palco che lo spot audio diffuso attraverso gli amplificatori. Grazie a Shazam for TV, il pubblico ha potuto visualizzare sugli schermi l’icona di Shazam, ascoltare l'audio dello spot e, dopo aver aperto l’applicazione sul proprio smartphone, senza digitare nulla, “shazammare” uno dei due spot, atterrando cosi all’interno dell’app su una landing page dedicata. In quest’area il pubblico ha potuto trovare informazioni relative sia  al concerto che ai prossimi eventi organizzati da Beck’s.

La soluzione Shazam for TV permette di massimizzare e ottimizzare gli investimenti televisivi, utilizzando un’app come second screen ed è inoltre un ottimo strumento per supportare la call to action e, quindi, invogliare il pubblico dei concerti a guardare tutte le informazioni sui festival e sugli eventi organizzati dal brand. Tutto questo  in soli due touch.

'Shazam ha la musica come elemento fondante in tutti i suoi possibili aspetti. Rendere fruibile Shazam for TV anche in contesti musicali molto apprezzati dal grande pubblico come in questo caso, grazie alla fiducia dimostrataci da Beck's, conferma l'efficacia della soluzione non solo sullo schermo televisivo ma anche durante le iniziative sul territorio. L'alto livello di engagement che offre la crossmedialità, specialmente per gli eventi b2c, è un fattore imprescindibile nella realizzazione delle campagne. Offrire contenuti extra in real time attraverso un'app utilizzata abitualmente e riconosciuta a livello internazionale azzera la distanza tra brand e utente” afferma Filippo Vizzotto, Country Manager di Mobvious.

Come confermato anche dai recenti trend del mercato del Mobile Advertising, la multicanalità ha aperto nuovi scenari, offrendo maggiori opportunità agli advertiser per sfruttare efficacemente e strategicamente i punti di forza delle soluzioni sia online che offline.

MF