Nasce MARIMO di Manfroni, Ridenti, Morpurgo

Fiocco rosa nel mondo creativo: è nata MARIMO brandlife designers, di Paola Manfroni, Giovanna Ridenti, Manuela Morpurgo. L'agenzia, situata nel centro di Roma, apre i battenti con una mission ben precisa, già espressa dal nome stesso: essere designer di brand life, ovvero, come spiegano ad ADVepress le tre socie: "Curare la marca in tutti i suoi aspetti con estrema qualità e attenzione, superando il semplice spot e la tradizionale comunicazione integrata ".
Forti di una lunga carriera in McCann Erickson Roma dove hanno ricoperto ruoli di primo piano - Manuela Morpurgo general manager; Paola Manfroni direttore creativo esecutivo; Giovanna Ridenti account director - le tre professioniste hanno deciso di mettersi in proprio dando vita al 'Progetto b'. "Quella cosa che lievita mentre stai facendo altro e che a un certo punto è lì, matura e profumata. E irresistibile. Noi gli abbiamo ceduto, abbiamo disatteso i consigli della ragione e abbiamo seguito il suo profumo di buono" - affermano le tre socie che in agenzia avranno competenze diverse sulla base del loro specifico bagaglio di esperienze, ma responsabilità paritetiche.

L'agenzia debutta sulla scena creativa presidiando i nuovi spazi aperti nell'attuale mercato della nuova comunicazione. "La definizione di advertising è oggi inadeguata a rappresentare l'insieme degli strumenti che è necessario attivare per garantire il successo di un brand: la rapida evoluzione che i mezzi di comunicazione hanno subito negli ultimi anni impone infatti un altrettanto rapido cambiamento delle tecniche di comunicazione pubblicitaria - commentano le fondatrici di Marimo - . Mentre il mestiere stava cambiando, noi stavamo imparando a fare una cosa nuova: disegnare la brandlife. Oggi non si tratta più di pubblicizzare un prodotto colpendo l'attenzione con messaggi più o meno provocatori: si tratta piuttosto di nutrire il desiderio e l'immaginazione lavorando in profondità sulle motivazioni umane e sul DNA del prodotto stesso".

Questo, dunque, lo stile di Marimo. "L'anima dell'advertising è la creatività - spiega Paola Manfroni -. Nel vecchio modello di marketing la creatività arrivava in fondo al processo di produzione: indagava la USP e ci costruiva sopra una storia brillante. Adesso la creatività come dimostrano i più innovativi progetti presentati quest'anno a Cannes in tutte le sezioni - deve entrare all'inizio del processo di produzione, integrare una storia brillante come ingrediente fondamentale del prodotto, e poi proteggere e nutrire la vita di questa idea tra i flutti del mercato assicurandone ogni giorno la piena fioritura". Serve talento per far crescere un brand, anzi, tanti talenti, per questo Marimo si avvarrà di "Una rete di specialisti con pari responsabilità, dignità, libertà, messi nelle condizioni di dare sempre il meglio di sè. Perchè niente riesce a imbrigliare e spegnere l'energia creativa quanto un organigramma aziendale".
Dalla filosofia il pensiero corre veloce al credo dell'agenzia, che poggia sulla creatività e sulla capacità di rischiare mettendo in gioco l'intuizione. "La nostra, certamente - commenta Manfroni - ma soprattutto quella dei nostri clienti". Nessuna indiscrezione per ora sui primi clienti, "saranno loro a parlare di noi se saranno soddisfatti."

Terzo perno della nuova realtà è il sociale, soprattutto quello che la comunicazione può fare per incidere sui comportamenti delle persone, sui valori condivisi, sul dialogo tra amministrazioni pubbliche e cittadini. "Nelle nostre carriere - dichiarano - abbiamo dedicato molto spazio alla comunicazione sociale e intendiamo continuare a proporci come interlocutori particolarmente motivati per la pubblica amministrazione e le organizzazioni no profit. Anche alle aziende che lavorano con noi proponiamo azioni di CSR coerenti con i valori della marca, in grado di generare reputazione e di amplificare il valore sociale dell'azienda stessa, valore sempre più rilevante per le persone del nuovo millennio". Ci sono tutte le premesse per aspettarsi grandi cose.

Elena Colombo