Nasce ShooTV, la web tv di TBWA|Italia

TBWA|Italia si rafforza nella produzione di contenuti e amplifica ulteriormente il concetto di creatività e comunicazione fino all'entertainment in rete. Dopo il lancio della content factory Shootin' Gun, che produce contenuti per il web e la televisione satellitare, ora nasce ShooTV, la nuova televisione del Gruppo TBWA| ideata da Fedele Usai (foto 1),  ad dell'agenzia, Geo Ceccarelli (foto 2),  direttore creativo esecutivo e Bruno Palma (foto 3),  producer.

ShooTV, presentata oggi, 11 maggio, a Milano, è la nuova piattaforma televisiva online gratuita ad alta definizione dai contenuti 'learn from fun' firmata TBWA|Italia. 
L'offerta di  www.shootv.com , online da giugno, è molto variegata, spazia dalla musica ai cortometraggi, dai viaggi al sesso, dalle favole per bambini a cucina, fitness e documentaristica. Il palinsesto prodotto da Shootin' Gun si compone, attualmente, di 8 programmi.  'Il cacciatore di suoni', condotto da Claudio De Tommasi, dj, rintraccia sul talenti musicali non noti per dare loro visibilità.  In 'Due manciate di' Giuliano Polgar, chef in un ristorante di Roma, si diverte a inventare ricette appetitose da realizzare in pochi minuti, utilizzando ingredienti surgelati. In 'Hot Spot', pillole di pochi minuti, Martin Andrew Holvoet, viaggiatore, presenta luoghi nascosti e poco conosciuti delle città che gli utenti vogliono segnalare. Malcom XXX svela i segreti del sesso senza volgarità, raccontati dal porno attore Francesco Malcom. Su ShooTv approdano anche le favole, raccontate in lingua cinese da Jieyin Yang, e i migliori cortometraggi, selezionati dall'artista Remo Remotti all'interno di 'aCorto'. Infine, qualche consiglio per stare in forma con 'Fit to seat', la rubrica condotta da Patrizia Anetrini, personal trainer, che indica come migliorare la postura in ufficio e suggerisce esercizi da svolgere durante le ore di lavoro.  In definizione un programma per raccontare in chiave documentaristica alcuni particolari mestieri.

Nessun riferimento a temi o argomenti pubblicitari, dunque, ma puro intrattenimento e informazione, per ora prodotti internamente da Shootin' Gun ma a breve aperti al contributo degli utenti, i cui progetti saranno filtrati e promossi se adatti alla linea editoriale della web tv.  I contenuti saranno fruibili in HD e visibili su IPhone e IPad. Niente upload.

"Intendiamo dare spazio a idee innovative, intelligenti e originali, che abbiano un contenuto di informazione tramite intrattenimento' ha spiegato Fedele Usai. "ShooTV è aperta a stimoli da tutto il mondo, da utenti, altre agenzie, aziende, che seguano la linea editoriale di 'learn from fun'. Intende essere un amplificatore, un nuovo modello di diffusione di creatività che si esprime in contenuti diversi".

"Un modo per far capire ai nostri clienti quanto TBWA|Italia, in controdentenza rispetto al mercato, investe molto in innovazione, diventando produttrice di contenuti di comunicazione" dichiara Marco Fanfani (foto 4),  Group Country Manager . "In un panorama in cui il digitale alleggerisce i confini tra media e creatività l'innovazione è la parola chiave, esplosa in una sperimentazione della creatività in diverse forme. Le nuove frontiere delle agenzie vanno oltre la creatività e approdano alla creazione di contenuti, all'intrattenimento, all'interattività con il pubblico, dando spazio alle idee di tutti.
Questo vuole essere ShooTv , un canale che dà spazio ai talenti migliori e visibilità a nuove forme di creatività ancora sconosciute".

Su ShooTV non sono previsti spot o contenuti pubblicitari: "la fonte di business saranno i banner e la possibilità di vendere i format ad altri canali, ad esempio quelli satellitari" precisa Usai. "La web tv sarà soprattutto un strumento per canalizzare il potenziale creativo della rete e l'agenzia assume quindi un nuovo ruolo, volto a identificare la migliore creatività online".

Che le agenzie debbano guardare oltre la creatività sperimentando nuove forme e linguaggi è parere condiviso degli ospiti intervenuti oggi a Milano al lancio della web tv di TBWA|Italia: Emanuele Saffirio, Riccardo Lorenzini, Sandor Von Mallasz (Tune fit) moderati da Andrea Pezzi.

"C'è ammirazione, che in torinese indica invidia, per questa iniziativa di TBWA|Italia - dichiara con ironia Emanuele Saffirio, socio dell'agenzia STV - sono poche le strutture sul mercato che fanno innovazione, additando la crisi come scusa principale degli scarsi investimenti. E' significativo che i creativi dell'agenzia siano andati oltre i canoni tradizionali della pubblicità sviluppando addirittura contenuti per la televisione sul web".

Sandor Von Mallasz ha sottolineato l'importante contributo che il digitale ha apportato alla musica. "L'industria discografica, tuttavia, investe poche risorse per identificare nuovi modelli di business online; sono gli artisti a dimostrare particolare innovatività, come gli RadioHead, ad esempio, che si sono inventati un social network per i fan, diventando un vero e proprio medium".

Riccardo Lorenzini ha dichiarato di essere sempre più convinto che le nuove frontiere delle agenzie di pubblicità vadano oltre l'adv, verso l'entertainment e l'interattività, che attraverso la rete offrono grandi opportunità di business. Allo stesso modo all'interno delle agenzie le competenze si fondono sempre di più in un amalgama di discipline che ruotano attorno ai contenuti e alla rete.

Spostando l'attenzione ai risultati dell'agenzia, Marco Fanfani, a margine della conferenza stampa, ha spiegato ad ADVexpress che nei primi quattro mesi dell'anno l'andamento dell'agenzia è in linea, in termini di revenues, con il budget concordato con gli azionisti e che prevede una crescita a doppia cifra. Significativa anche la crescita della content factory Shootin' Gun, che ha realizzato produzioni per clienti quali BNL, Nissan, Eni, Playstation. 
A breve sarà resa nota l'acquisizione da parte di TBWA|Italia di un nuovo cliente nell'area fashion.

Elena Colombo