Nastro Azzurro, per il 2015 una piattaforma integrata ad alto tasso di engagement per la 'Moving Forward Generation' con DLV BBDO

Nastro Azzurro, come già annunciato alla nostra testata da Stefania Siani, direttore creativo esecutivo DLV BBDO in una recente intervista (guarda il video su ADVexpressTV)  a partire da giugno ha lanciato una nuova campagna, studiata da DLV BBDO, che si rivolge alla ‘Moving Forward Generation’, ovvero a quella generazione che crede nel futuro, nel proprio talento e guarda lontano, come Nastro Azzurro.

Il nuovo spot, pianificato in vari flight nei mesi estivi, racconta questa generazione di pionieri, sempre pronti a partire e a mettersi in gioco per le proprie idee, positivi e aperti alle novità, alle nuove conoscenze, e convinti che la condivisione sia un’opportunità.
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Tutti gli elementi che hanno contribuito al successo internazionale di Nastro Azzurro vengono richiamati nello spot e nell’intera piattaforma di comunicazione della marca, dedicata alla celebrazione del talento italiano e sintetizzata in‘Nastro Azzurro. Ti porta lontano’.

L’immaginario del brand viene proposto rinnovato: ritorna l’immagine della Sailor Girl, la Marinaretta presente nella campagna degli anni ‘60, attualizzata, e il pay-off ‘Ti porta lontano’, che aveva dato forza a quella dell’85. Anche il simbolismo del mare si espande diventando non solo viaggio ma prospettiva, libertà, apertura al nuovo.

Anche lo spot segue la volontà di Nastro Azzurro di sostenere i talenti, come nella scelta del regista, Edoardo Lugari, che nella nota commenta: “Ho cercato di catturare l’energia di una generazione in movimento che guarda al futuro. Ho inseguito cinque ragazzi e li ho guardati ridere e divertirsi, viaggiare, lavorare e ballare, provando a ricreare le dinamiche e i rapporti di un vero gruppo di amici dove la condivisione delle loro esperienze e dei loro desideri futuri è sempre presente. Sono lentamente entrato a far parte del gruppo e mi sono perso nei loro occhi cercando traccia dei sogni e delle speranze che li animano”.

Previsto  inoltre il concorso ‘Una Nastro Azzurro con’, che permette ai giovani talenti in 4 aree specifiche (Food, Fashion, Design, Tech) e agli startupper della Moving Forward Generation, di proporre attraverso il sito nastroazzurro.it le proprie idee, farle votare dal pubblico e mettersi in gioco, con la possibilità di vincere la partecipazione ad un programma televisivo che andrà in onda su SKY dal titolo appunto “Una Nastro Con…" confrontandosi con dei big del settore e l’accesso alla start up school Mind The Bridge di San Francisco. 

Come ha spiegato ad ADVexpress Silvia Aloe, Responsabile Comunicazione Interna ed Esterna di Birra Peroni oltre allo spot pianificato sui principali canali TV satellitari e digitale terrestre e  una campagna stampa su testate in target come Vanity Fair,  la marca ha previsto una serie di eventi che coinvolgono e supportano la Moving Forward Generation come la collaborazione con Eataly (dentro e fuori Expo 2015), le attività con gli Instagramers, la partecipazione a Wired e al Milano Film Festival.

Il tutto accompagnato da una campagna web di video seeding, una campagna social (Facebook, Instagram attivazioni), una campagna mobile, per raggiungere il massimo della sinergia ed engagement con il nostro target.

Il sito web,  nastroazzurro.it ,più interattivo, e i canali social permetteranno ai giovani talenti di entrare in contatto con il mondo di Nastro Azzurro.

"A totale raggiungiamo più del 80% del nostro core target"- sottolinea  Silvia Aloe, che in merito all'investimento per questa piattaforma commenta: " sicuramente i budget non sono più quelli di 10 anni fa, ma il cambiamento ha generato nuova linfa vitale per media alternativi, per sinergie PR e per formati Digital, che anni fa sembravano essere impensabili. L’approccio media integrato finora utilizzato ha sicuramente premiato le nostre marche, l’approccio olistico è la base per una strategia premiante e differente in un’arena competitiva sempre più aggressiva".


EC