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NC Awards, Holistic Campaign: Proiezioni-Mediaset in short
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Guarda su ADVexpress Tv il video riassuntivo della campagna realizzata da DDB Group per Mediaset premium entrata nelle finaliste della Best Holistic Campaign agli NC Awards 2010. .jpg)
Identificare un territorio di comunicazione e un posizionamento forte e distintivo rispetto al main competitor, attraverso il quale far emergere passione ed emozione come elementi di contatto tra il brand e il proprio pubblico. Questo l'obiettivo della campagna firmata dal Gruppo DDB ed entrata nelle finaliste della Best Holistic Campaign agli NC Awards 2010. La sintesi di questo percorso è il pay off: “Mediaset Premium accende emozioni”.“Mediaset Premium è la tv di qualità che rende semplice l’accesso alle tue passioni”. Questo è il concept attorno al quale è stata sviluppata la campagna, che celebra l’essenza del brand evidenziando il feeling e il coinvolgimento che i suoi contenuti suscitano nel consumatore. I protagonisti dei contenuti Mediaset Premium prendono vita, si trasformano in enormi e luminose proiezioni che interagiscono con le persone e i luoghi più suggestivi nelle principali città italiane protagoniste del passaggio al digitale terrestre.
Un format di comunicazione capace di veicolare il nuovo dna della marca e, al tempo stesso, i principali contenuti della programmazione. Attraverso un approccio olistico, è stata sviluppata una campagna fortemente integrata che coinvolge tutti i media tradizionali (tv, stampa, affissione, radio), il web, il punto vendita, il territorio (comunicazione locale, station domination, eventi). Risultati 2009: tessere attive: +35%, top of mind: +65%.
Guarda su ADVexpress Tv il video riassuntivo della campagna.