NC Awards, Holistic Campaign: WOM against HIV in shortlist

Obiettivo di Agency.com creare una campagna sociale dall’alto impatto visivo in modo che si torni a parlare del problema HIV. Il core target è rappresentato dai giovani 18-30, tra le maggiori vittime di ignoranza sul tema e soprattutto del nuovo aumento dei contagi.
Fulcro della campagna entrata in shortlist per la Best Holistic Campaign agli NC Awards 2010, una mostra fotografica sociale in cui tutti possono diventare testimonial della campagna con la propria immagine. Il mezzo di diffusione è il passaparola, così come il concept che sta dietro al meccanismo di engagement. Le persone sono invitate a mostrarsi sui profili social con un preservativo sulla lingua e a fare passaparola fra gli amici. Avere la foto di WOM è diventato un must, l’essere responsabili è anche essere rilevanti sui social network.  La pagina
di Facebook è attivissima e sempre in crescita nel numero di sostenitori, così come quella di Twitter e di Flickr.
Sul sito della campagna le foto arrivano a decine ogni giorno. Word Of Mouth ha centrato in pieno gli obiettivi creando un vero passaparola tra la gente. Il forte impatto visivo delle foto ha fatto sì che anche i media parlino del progetto e di conseguenza del problema HIV.

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