NC Awards, Holistic Campaign: Y&R in shortlist con Barilla

Barilla vuole far vivere i propri prodotti emozionando attraverso il valore della condivisione e delle relazioni. Ecco nascere 'Gli Amici sono i fratelli che ti scegli' campagna realizzata da Young & Rubicam Brands ed entrata in finale per il titolo di Best Holistic Campaign agli NC Awards 2010. Relazioni  uniche che vengono sottolineate nella campagna televisiva da una grande artista: Mina.

Lo spot ottiene un grande ritorno in stampa. A seguito di questo grande successo sulla rete , spontaneamente da parte degli utenti, nascono numerose iniziative: gruppi su Facebook, video su youtube.

Y&R e Barilla si sono interrogati su come sfruttare questa opportunità. Viene creata un’applicazione di Facebook che permette agli utenti di ricreare lo spot Bavette al pesto con le loro immagini sull’amicizia, mantenendo alcuni key element dello spot: il voice over (riportato su cartelli), la musica e il key visual finale dell’insieme che assolve nel logo Barilla. L’applicazione è andata on line in concomitanza con il secondo flight della campagna tv. Più di 500 utenti attivi dopo una sola settimana senza attività di seeding.


Guarda su ADVexpress Tv  il video riassuntivo della campagna.