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Nespresso porta Clooney in paradiso. E Lavazza non ci sta
Il nuovo spot di Nespresso con l'attore americano, ambientato in paradiso, è stato poco apprezzato dalla Lavazza, che da 15 anni si serve di questa 'location' per le sue campagne pubblicitarie. L'azienda grida al plagio e minaccia di presentare ricorso al Giurì della Pubblicità se il filmato non verrà ritirato entro pochi giorni. Ma Nespresso replica: "Lo spot si basa su un concept originale".
George Clooney, dopo aver comprato una nuova macchina del caffè Nespresso, si ritrova in paradiso, e si lamenta con chi lo accoglie del fatto che si tratta di un errore, poichè la sua ora non è ancora arrivata. Il distinto 'guardiano' osserva alternativamente lui e il sacchetto della Nespresso e infine afferma: "Si può trovare un accordo", rispedendolo tra i vivi senza la preziosa confezione. Si tratta di una parte dell'ultimo spot internazionale della Nespresso, che ha suscitato le ire di un altro colosso del caffè, Lavazza. Il motivo del disaccordo è la location scelta per il filmato: sono infatti 15 anni che Lavazza ambienta le proprie campagne televisive in paradiso (tutti ricorderanno la fortunata saga con protagonisti Paolo Bonolis e Luca Laurenti) e dunque, a parere dell'azienda, ci sono tutti i presupposti per parlare di plagio.
La Nespresso è stata invitata a ritirare al più presto lo spot e, se non lo farà, Lavazza si dichiara pronta a presentare ricorso al Giurì della Pubblicità. "E' difficile non pensare che ci abbiano copiato - ha commentato Gaetano Mele, Ad Lavazza - Preferisco comunque credere che si tratti di una sfortunata svista e confidiamo nel fatto che, non appena si siano resi conto di essere incorsi in un infortunio, cessino la campagna. Se non lo faranno ci tuteleremo nelle sedi più opportune, ma speriamo di non arrivare a questo".
La Nespresso non ha esitato a replicare, come si apprende dalle agenzie: "Lo spot si basa su un concept originale: una delle scene si svolge alle porte dell’aldilà e rappresenta una metafora della scelta difficile che il protagonista è costretto a compiere. La storia lo pone, infatti, in una situazione inusuale e lo humour che ne deriva è dovuto alla scelta finale, una scelta difficile tra il ritorno sulla Terra e il prodotto Nespresso. Nespresso ha usato il concetto dell’aldilà in un senso metaforico, come contesto all’interno del quale si compie una scelta. L’ambientazione rappresenta la naturale evoluzione dello humour degli spot, un modo di comunicare un messaggio di desiderabilità del prodotto".
"Questo spot - conclude la società svizzera - è parte di una celebrity campaign che vede George Clooney come principale Ambasciatore di Nespresso. Il nuovo spot fa parte di una saga che va in onda da 4 anni, il cui protagonista è ormai associato strettamente al brand Nespresso".
Insomma, la Nespresso non sembra intenzionata a ritirare lo spot. La questione resta aperta.
SP