New York. Lorenzo Marini & Pool, una partnership a due vie

Jayne e Keith Whitmer, soci dell’agenzia newyorkese Pool, spiegano ai microfoni di ADVexpress come è avvenuto l’incontro, e come funziona la partnership con la Lorenzo Marini & Associates.

Tra i clienti dell’agenzia newyorkese troviamo Macy’s, Avon, Liz Claiborne, Halstead Properties. A testimonianza, se ce ne fosse bisogno, che anche una boutique creativa composta da cinque persone può lavorare per grandi clienti con campagne locali e nazionali. Con Lorenzo Marini la scintilla è scoccata attraverso la syndication internazionale di agenzie costituita da The Network One, il network al quale appartengono Pool e Lorenzo Marini & Associati.

Comune background nel fashion e nel settore della bellezza, affinità di stile e di approccio ai clienti gli ingredienti che hanno convinto entrambe le strutture ad avviare la collaborazione quando Marini è sbarcato a New York per seguire in Usa i propri clienti italiani. La collaborazione è un rapporto a due vie, nel senso che Pool può essere coinvolta anche su clienti italiani come è avvenuto nel caso della gara Alfa Romeo.

“L'intera struttura del mondo pubblicitario sta cambiando- afferma Keith Whitmer, socio dell’agenzia insieme alla moglie Jayne - Il modello di business non è più lo stesso, i clienti non arrivano più in agenzia passando dalla stessa porta di prima, e il digitale ormai tocca qualunque atto di comunicazione. Per tutti i nostri clienti il digitale è un aspetto fondamentale del piano di marketing: una volta dicevano ‘sì, mi piacerebbe fare qualcosa in questo campo'. Oggi è spesso la leva fondamentale dell'intero piano. Anche su questo terreno sarà interessante lavorare con Lorenzo, perché se ancora in Italia questo non è successo, presto succederà”.

Che momento sta attraversando l’advertising negli Usa? “Ci troviamo ancora in una fase difficile. Le persone e le aziende fanno molta attenzione. Si parla molto, e si lavora molto anche se poi molti progetti non si concretizzano. Ma la mia sensazione è che molto presto la situazione si sbloccherà”.