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Nuova campagna di promozione MiBAC, firma DDB
L’agenzia guidata dal CEO Daniele Peccerillo, ha ideato una campagna, on air negli aeroporti, nelle stazioni ferroviarie e successivamente su molti altri mezzi quali stampa, radio e internet, per spingere gli italiani a riscoprire le bellezze artistiche del Paese. La creatività è di Luca Albanese e Francesco Taddeucci (direttori creativi), Alessandro Mian (copy) e Ricard Valero (art).
E’ firmata Gruppo DDB la nuova campagna di promozione del MiBAC (Ministero dei Beni e le Attività Culturali) che è on air negli aeroporti, nelle stazioni ferroviarie e successivamente su molti altri mezzi quali stampa, radio e internet.L’agenzia guidata dal CEO Daniele Peccerillo, ha ideato una campagna per spingere gli italiani a riscoprire le bellezze artistiche del Paese. Gli italiani, infatti, sembrerebbero inclini a visitare l’arte quando si trovano all’estero, meno quando sono nel proprio paese. Questo nonostante sul nostro territorio si trovi circa il 50% di tutto il patrimonio artistico mondiale.
Un paradosso che viene reso in modo molto provocatorio dalla campagna che mostra alcune opere e monumenti come il Colosseo, il David o il Cenacolo che vengono letteralmente smontati e trasportati da un’altra parte. La head della campagna è appunto 'se non lo visiti, lo portiamo via'.
“Abbiamo deciso di sviluppare un messaggio forte, capace di farsi notare e di far parlare di sé - ha commentato Daniele Peccerillo -, dando quindi una maggiore risonanza all’attività di comunicazione”.
“Con queste premesse -, ha continuato Taddeucci e Albanese -, abbiamo deciso di andare oltre i soliti linguaggi 'istituzionali' e di creare una comunicazione di rottura per catturare l’attenzione del pubblico italiano e spingerlo a riscoprire le bellezze del nostro patrimonio. A un solo giorno di distanza dalla conferenza stampa in cui è stata presentata la campagna, questa ha riscosso un grande impatto mediatico. Si è creata una forte attenzione da parte della stampa con articoli sulle testate nazionali più importanti e tutti i principali network radiofonici ne hanno parlato.”
La campagna è’ stata realizzata sotto la direzione creativa di Luca Albanese e Francesco Taddeucci, da Alessandro Mian (copy) e Ricard Valero (Art), con il supporto dell’account supervisor Antonia Carla Cammarano.
Per il soggetto 'Colosseo' la post produzione è di Rocque e fotografie Image Bank, per il soggetto 'David' la post produzione è di Oplà Production e fotografie Image Bank, mentre UVC Milano ha prodotto i 15” per il circuito Telesia e Grandi Stazioni.
EG