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Nuova Ford Fiesta, l’auto connessa a tutti i media grazie agli skill del Blue Team WPP
La campagna per il lancio della nuova vettura della casa automobilistica americana ha preso il largo a gennaio, estendendo la comunicazione su tutti i media.
Partita a dicembre, la campagna per il lancio della nuova Fiesta ha preso il largo a gennaio, estendendo la comunicazione su tutti i media, come anticipato da ADVexpress (leggi news correlata). Con un reset tecnologico e stilistico, la nuova Ford Fiesta si affaccia sul mercato con un’azione panoramica, trasversale, forte della creatività di Ogilvy & Mather ADV e Wunderman e della pianificazione media di Mindshare, riuniti nel Blue Team, la super squadra WPP dedicata alla comunicazione dell’ovale blu.
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La campagna multicanale ha visto la luce con le operazioni di pre-lancio durante le vacanze natalizie, a partire dal teaser TV con l’intervento del techno-artista contemporaneo Rafael Rozendaal, generando buzz attorno al nuovo look senza rivelarlo completamente. Lo spot, pensato per un target giovane e metropolitano, presenta l’auto come soggetto di un’opera d’arte, invitando a scoprire online come il “Progetto 24 Ore” ha preso corpo. Parallelamente la stampa, l’outdoor e i canali digital, dal sito Ford a Facebook, Twitter e YouTube, hanno cominciato a rivelare dettagli e ad amplificare il concept, dando sostanza alla campagna.
Da metà gennaio è partita la seconda wave, a pieno regime, con lo spot di lancio “Clocks”, focalizzato sulla ricchezza tecnologica e sul concetto di connettività costante della nuova Fiesta. La pianificazione ha coinvolto tutte le TV generaliste, digitali e satellitari, con un 30” (e 15”), che esalta soprattutto le prestazioni della tecnologia SYNC.
Sul fronte dell’activation, la campagna vanta diverse iniziative prestigiose, a partire dalla collaborazione con Quattroruote per il Fiesta Day - il 24 gennaio - in cui la nuova Fiesta è stata protagonista in 11 piazze italiane dove, all’interno di una struttura brandizzata, il pubblico ha potuto effettuare il Tech Drive e, soprattutto, partecipare al concorso Fiesta 24 Ore, con in palio 24 Fiesta per 24 mesi. Un’iniziativa, questa, che continua a vivere negli showroom e nelle piazze italiane fino al 10 febbraio. Per provare a vincerla basta effettuare il Tech Drive, una prova su strada speciale per vivere in prima persona le sue tecnologie innovative, farsi fotografare con la nuova Fiesta e un orologio e attendere l’estrazione. Ma il Fiesta Day è stato anche teatro di altre performance ed eventi, sempre all’insegna della spettacolarizzazione del concetto delle “24 ore”. Perché con Fiesta il divertimento non si ferma mai.
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Guarda lo Spot TV & digital video strategy.
Contestual advertising video
Social app: www.fordfiesta24.com
Social Boosting su Facebook - Ford Tech Drive. Concorso Fiesta 24 ore. - : http://bit.ly/FordTechDriveContest
Per Wunderman hanno lavorato al progetto Francesco Carissimi (Team Leader), Fabrizio Rinaldi (social media manager), Massimiliano Pacilio (IT), Roberto Giardinelli (art director), Federico Sacccani (copy), Vesna Luisi (digital art), Alberto Romani (digital art) sotto la direzione creativa di Enrico Spinetta.
Per Ogilvy & Mather ADV hanno lavorato al progetto: Andrea Manfredonia (team leader), Andrea Giovannone e Antonello De Simone (art), David De Rubeis (copy) sotto la direzione creativa di Elisa Pazi (creative director Blue Team WPP).
Per Mindshare hanno lavorato al progetto: Ubaldo Procopio (team leader), Eugenio Pascale (media manager), Angela Agresti e Giovanni Ferrigno (media supervisor), Alessandra Di Luzio e Marco Amorelli (planner), Laura Arena e Enrico D’Agata (digital planner), Claudio Bontempi (SEM&Social planner), Paola Minoia (budget controller)
MF
La campagna multicanale ha visto la luce con le operazioni di pre-lancio durante le vacanze natalizie, a partire dal teaser TV con l’intervento del techno-artista contemporaneo Rafael Rozendaal, generando buzz attorno al nuovo look senza rivelarlo completamente. Lo spot, pensato per un target giovane e metropolitano, presenta l’auto come soggetto di un’opera d’arte, invitando a scoprire online come il “Progetto 24 Ore” ha preso corpo. Parallelamente la stampa, l’outdoor e i canali digital, dal sito Ford a Facebook, Twitter e YouTube, hanno cominciato a rivelare dettagli e ad amplificare il concept, dando sostanza alla campagna.
Da metà gennaio è partita la seconda wave, a pieno regime, con lo spot di lancio “Clocks”, focalizzato sulla ricchezza tecnologica e sul concetto di connettività costante della nuova Fiesta. La pianificazione ha coinvolto tutte le TV generaliste, digitali e satellitari, con un 30” (e 15”), che esalta soprattutto le prestazioni della tecnologia SYNC.
Sul fronte dell’activation, la campagna vanta diverse iniziative prestigiose, a partire dalla collaborazione con Quattroruote per il Fiesta Day - il 24 gennaio - in cui la nuova Fiesta è stata protagonista in 11 piazze italiane dove, all’interno di una struttura brandizzata, il pubblico ha potuto effettuare il Tech Drive e, soprattutto, partecipare al concorso Fiesta 24 Ore, con in palio 24 Fiesta per 24 mesi. Un’iniziativa, questa, che continua a vivere negli showroom e nelle piazze italiane fino al 10 febbraio. Per provare a vincerla basta effettuare il Tech Drive, una prova su strada speciale per vivere in prima persona le sue tecnologie innovative, farsi fotografare con la nuova Fiesta e un orologio e attendere l’estrazione. Ma il Fiesta Day è stato anche teatro di altre performance ed eventi, sempre all’insegna della spettacolarizzazione del concetto delle “24 ore”. Perché con Fiesta il divertimento non si ferma mai.
Guarda lo Spot TV & digital video strategy.Contestual advertising video
Social app: www.fordfiesta24.com
Social Boosting su Facebook - Ford Tech Drive. Concorso Fiesta 24 ore. - : http://bit.ly/FordTechDriveContest
Per Wunderman hanno lavorato al progetto Francesco Carissimi (Team Leader), Fabrizio Rinaldi (social media manager), Massimiliano Pacilio (IT), Roberto Giardinelli (art director), Federico Sacccani (copy), Vesna Luisi (digital art), Alberto Romani (digital art) sotto la direzione creativa di Enrico Spinetta.
Per Ogilvy & Mather ADV hanno lavorato al progetto: Andrea Manfredonia (team leader), Andrea Giovannone e Antonello De Simone (art), David De Rubeis (copy) sotto la direzione creativa di Elisa Pazi (creative director Blue Team WPP).
Per Mindshare hanno lavorato al progetto: Ubaldo Procopio (team leader), Eugenio Pascale (media manager), Angela Agresti e Giovanni Ferrigno (media supervisor), Alessandra Di Luzio e Marco Amorelli (planner), Laura Arena e Enrico D’Agata (digital planner), Claudio Bontempi (SEM&Social planner), Paola Minoia (budget controller)
MF