Nuovi prodotti per Sony Ericsson. Lancio firmato McCann. Budget 2008: +20%

"Un 2008 ricco di novità e di sfide per Sony Ericsson", ha esordito questo pomeriggio André Jacquet, managing director dell'azienda, dando inizio alla presentazione dei nuovi prodotti, telefoni cellulari e accessori, per cui è stata scelta la suggestiva cornice della Terrazza Martini, a Milano.

Novità per tutti i gusti e per tutte le esigenze, come ha dimostrato Massimiliano Giorgino , senior product marketing manager, con una carrellata volta a mettere in luce le peculiarità di ogni singolo prodotto. 

Si va da telefoni adatti a chi ama la semplicità e la funzionalità, come il J132 e il K330, a cellulari per un target giovane, che consentono di offrire ottime performance nel gaming o nell'ascolto della musica, come l'F305 e il W980; da apparecchi sofisticati pensati per gli appassionati, come X1 Esperia, che vuole rispondere alle crescenti richieste di entertainment multimediale o il C905, con fotocamera da 8 megapixel, al Ducati phone , lanciato a fine maggio in collaborazione con il noto marchio del motociclismo e dedicato a tutti coloro che amano 'vivere intensamente'.

"Ogni nuovo prodotto - ha spiegato Giorgino - rientra in una delle tre aree in cui Sony Ericsson ha voluto migliorare la propria offerta, ovvero l'accessibilità, l'esplorazione di nuovi target (con particolare riferimento ai giovani) e l'imaging".

Ma l'azienda nel 2008 ha voluto puntare anche molto sulla comunicazione, come dimostra il fatto che il budget investito in comunicazione e marketing sia cresciuto del 20% rispetto allo scorso anno. "Di questo budget annuale - ha dichiarato ad ADVexpress Francesca Guerra, head of marketing communication Sony Ericsson Italia - l'investimento in attività below the line rappresenta circa il 40% di quello in above the line".

Tra i prodotti presentati oggi, tuttavia, soltanto due sono protagonisti, almeno per ora, di campagne pubblicitarie specifiche. Il primo è il W350i, un telefono concepito per gli utenti che desiderano un cellulare compatto e dal look moderno che offra loro il meglio dell'esperienza musicale, ad un prezzo accessibile. "McCann Erickson ha sviluppato per questo modello una campagna di lancio destinata soprattutto ad un target femminile, tra i 25 e i 45 anni - ha dichiarato Guerra - La campagna è partita nella seconda metà di maggio, declinata su affissione e stampa periodica femminile e continuerà su stampa fino alla fine di luglio".

Più massiccia la campagna di lancio dedicata al cellulare W760 (nella foto a sx), la prima interamente sviluppata in Italia. "Il W760 è il prodotto di punta per il 2008, per questo, per quanto riguarda la comunicazione, abbiamo investito molto su questo lancio", ha spiegato Guerra.

Anche in questo caso, la creatività è di McCann Erickson e la pianificazione di Mediaedge:CIA. Se il centro media è da sempre quello di riferimento dell'azienda, lo stesso non può dirsi dell'agenzia che, come ha puntualizzato Guerra, "è stata scelta a seguito di una gara, conclusasi alla fine di febbraio, a cui hanno partecipato altre tre agenzie oltre a McCann Erickson. Avevamo chiesto alle strutture coinvolte di sviluppare una creatività coerente con il prodotto, forte nell'area dell'intrattenimento e pensato per un target giovane, dai 15 ai 24 anni. Volevamo però che la comunicazione mantenesse un 'gusto italiano'. McCann ha sviluppato la proposta più coerente con queste nostre esigenze".

La campagna, originale e dal forte impatto, sarà declinata su più mezzi: tv, online, outdoor. L'obiettivo è quello di mostrare la forza e le eccellenti performance di W760 che non è semplicemente un cellulare musicale, ma soprattutto un dispositivo multimediale attraverso il quale gli utenti possono portare tutto il loro mondo con sé (musica, video, gps, internet, email e foto).

Il concept infatti ruota proprio intorno al claim 'Io amo (espresso dal logo liquido di Sony Ericsson) i miei mondi' e alla head ' Le tue passioni in tasca' . La creatività è declinata in due soggetti (guy e girl), che rappresentano il target di riferimento della campagna, costituito da giovani appassionati di tecnologia.

Lo spot tv (nelle versioni da 15" e 10") sarà on air dal 15 al 28 giugno e dal 6 al 9 luglio sulle reti Mediaset, MTV, All Music e Sky. L'outdoor è declinato su nove città (Torino, Genova, Milano, Bologna, Roma, Napoli, Bari, Catania e Napoli) dal 22 giugno al 5 luglio con affissioni di diversi formati e quattro formati 2D a Milano. Saranno inoltre coinvolti il circuito universitario ed il circuito bar e discoteche estive.

L'online interesserà i principali portali, siti musicali, siti dedicati agli studenti e all'entertainment dal 17 giugno a fine luglio con banner interattivi. È previsto anche un mini sito dedicato alla campagna, www.w760imieimondi.it. La pianificazione include un secondo flight per settembre.

Inoltre, la campagna prevede la realizzazione di materiale pop per i punti vendita (leaflet, leaflet holder, display e stickers). "Non è stata presa in considerazione la pianificazione su stampa - ha puntualizzato la manager - perchè non la riteniamo molto in linea con il target di riferimento. McCann Erickson ha gestito sia la parte atl, preponderante, sia quella btl, che prevede anche delle speciali promozioni ancora in fase di studio, che prenderanno il via a settembre".

Per l'agenzia ha lavorato il team composto da Andrea Vercellino (art) e Gianmarco Milesi (copy), sotto la direzione creativa esecutiva di Milka Pogliani e la direzione creativa di Gaetano del Pizzo.

Serena Piazzi