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Nuovo posizionamento per Findomestic firmato TBWA/Italia. Budget 4,2 mln
La comunicazione, ideata sul concetto di corresponsabilità, è on air a partire da il 13 giugno e pianificata su stampa, tv e web. La direzione creativa esecutiva è di Geo Ceccarelli e Alessio Riggi, direttore creativo associato è Esmeralda Spada, gli art sono Matteo Alagna e Paola Buble, i copy Claudia Marini e Sara Amatori. La cdp è Mercurio Film mentre la regia è di Maki Gherzi. Il Media Planner è Mindshare.
Findomestic, player del settore del credito al consumo i Italia, con finanziamenti erogati nel 2009 per 4.092 milioni di euro e un utile lordo di 62 milioni di euro si rivolge al grande pubblico con una campagna pubblicitaria e un nuovo marchio. Il posizionamento che l'azienda ha scelto fa leva sul concetto di corresponsabilità, ossia impegnarsi a proporre un credito su misura, particolarmente adeguato alle esigenze dei suoi clienti ed al loro bilancio.
I clienti, consapevoli della loro responsabilità, accettano positivamente il consiglio perché riconoscono in esso una soluzione di finanziamento ragionata.
“Siamo convinti che soltanto attraverso un comportamento responsabile sia da parte di chi chiede che di chi concede un prestito si possano sviluppare rapporti duraturi con i propri clienti e uno sviluppo sostenibile del settore” spiega Chiaffredo Salomone, Amministratore Delegato di Findomestic.
Per consolidare tale concetto, a partire da il 13 giugno, Findomestic lancia una prima campagna pubblicitaria pluri-media,pianificata su tv, stampa e Internet, con l‘obiettivo di consolidare la preferenza acquisita negli anni da parte dei consumatori.
Questa campagna è costruita su tre valori chiave: la responsabilità, l'adattabilità, la protezione con un filo conduttore che segue tutto lo spot, fatto di relazione e ascolto.
L’atmosfera è positiva e si svolge attorno ad una giovane coppia che prepara il suo matrimonio. La mascotte verde, marchio dell'azienda, è nel cuore della scena.
Il personaggio verde rappresenta i valori del marchio: è simpatico, dinamico vicino ai clienti e li aiuta a fare buone scelte. La storia è presentata come un documentario: 'Oggi scopriremo un credito intelligente che ha instaurato con l’uomo un rapporto basato sull’ascolto, la fiducia, scelte responsabili e sostenibili…'.
L'offerta commerciale, competitiva, su misura e con piccole mensilità, è proposta sia in televisione sia sulla stampa.
L’agenzia è TBWA/Italia, i direttore creativi esecutivi sono Geo Ceccarelli e Alessio Riggi, il direttore creativo associato è Esmeralda Spada, gli art Matteo Alagna e Paola Buble, i copy Claudia Marini e Sara Amatori. La casa di produzione è Mercurio Film mentre la regia è di Maki Gherzi. Il Media Planner è Mindshare. Il budget è di 4,2 mln.
La campagna,on air dal 13 giugno al 24 luglio, sarà in tv con 2 spot da 30" e uno da 20" declinata sulla stampa e web.
La campagna prevede inizialmente una presenza di spot da 30", soggetto Brand, e una importante presenza anche sul web con l’obiettivo di creare forte impatto e ribadire la leadership di Findomestic attraverso il lancio del nuovo posizionamento.
Dal 20 giugno la comunicazione brand sarà implementata dall’offerta (spot Brand più offerta commerciale), prima sui mezzi stampa e televideo e successivamente dalla Tv con il format 30 secondi Brand più offerta.
D.V.