Officina Mondadori firma un progetto a 360gradi per Shiseido

Officina Mondadori, la struttura di Mondadori Pubblicità che si occupa dello sviluppo di progetti speciali di comunicazione integrata, ha ideato e realizzato per Shiseido l'innovativo concept 'Shiseido incontra la bellezza' , un progetto che si distingue per l'approccio inedito alla comunicazione verso il target di riferimento, ovvero le donne che desiderano prendersi cura della propria bellezza.

La campagna di comunicazione si è fondata su un mix integrato di media: stampa, web, radio e retail. In particolare il retail si è rivelato il punto di forza e il tratto originale del progetto. Per raggiungere più efficacemente il target femminile, infatti, Officina Mondadori e Shiseido hanno realizzato un'intera giornata-evento dedicata alle consumer: 'Shiseido incontra la bellezza', momento di incontro one to one presso lo store di Mondadori Multicenter in Piazza del Duomo 1 a Milano.

Il progetto di Officina Mondadori prevedeva, oltre alle vetrine allestite con un total look Shiseido (Telofanie, Totem, Temporary Corner), l'allestimento della Sala Eventi e della Sala conferenze: due ambienti dedicati al contatto e all'interazione con le consumatrici. Nell'arco di una sola giornata sono intervenute oltre 1.000 estimatrici del brand Shiseido che hanno visitato lo spazio eventi toccando con mano i prodotti della casa giapponese, in un'atmosfera rilassata e in pieno gusto orientale 'sushi-style'.

Presso la Sala Conferenze, in particolare, sono state organizzate quattro sessioni di approfondimento: un seminario è stato dedicato al 'Piacere assoluto per la pelle matura'; un altro incontro riguardava 'Il primo approccio al trattamento della pelle' e l' 'Armonia col tuo corpo e i benefici del sole'; e per concludere, l'immancabile sessione su 'Prevenire e contrastare i segni del tempo' .

Per rispondere alle domande e agli stimoli del pubblico femminile si sono mobilitate le numerose beauty consultants di Shiseido, rendendosi disponibili a illustrare le varie caratteristiche dei prodotti, la distribuzione di omaggi brandizzati. Oltre alle sessioni di approfondimento, è stata organizzata presso la Sala Eventi una sessione di trucco realizzata per la cura del make up artist Mirko Lazzeretti .

Per quanto riguarda la promozione dell'iniziativa attraverso la stampa, l'evento è stato successivamente raccontato attraverso la redazione di tre doppie advertorial, pensate e realizzate per i differenti target di lettrici dei periodici di gruppo Cosmopolitan, Grazia e Donna Moderna : oltre alla cronaca della giornata, le advertorial descrivevano la varietà e le diverse applicazioni dei prodotti Shiseido.

SP