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Ogilvy&Mather lancia U.S. Polo Assn al Pitti di Firenze
L'agenzia, che si è aggiudicata l'incarico per il lancio in Europa della linea di abbigliamento e accessori, a Firenze presenta il primo step della strategia che prevede una mega affissione in Via Roma e una pianificazione sia sulla stampa periodica nazionale che sulla stampa periodica di altri paesi europei.
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Ogilvy&Mather, dopo aver ottenuto lo scorso luglio l’assegnazione del budget per il lancio in Europa della linea di abbigliamento e accessori di U.S. Polo Assn. - l'esclusiva associazione dei più prestigiosi circoli del polo degli Stati Uniti e del Canada - presenta la creatività di lancio in occasione di Pitti Firenze, con una mega affissione in Via Roma. Il piano di comunicazione prevede sempre da gennaio, un’intensa pianificazione sia sulla stampa periodica nazionale che sulla stampa periodica di altri paesi europei.
La campagna si sviluppa in due diversi soggetti a supporto delle due stagioni di collezione: spring/summer e fall/winter. Ognuno di questi ospiterà di volta in volta, le diverse linee di prodotti: abbigliamento, footwear, borse e accessori, orologi e home interior.
La creatività, di forte impatto e dirompente nel mondo della moda, si focalizza sulla concretizzazione nella vita reale del logo - due cavalieri che giocano a polo - che irrompono inaspettatamente in contesti altamente aspirazionali, fieri e orgogliosi della loro appartenenza all’unica brand storica ed originale dal 1890, rappresentativa del vero spirito del gioco del polo.
Roberto Greco, Direttore Creativo Esecutivo, sottolinea come questa 'non è solo una classica campagna di moda, ma ha qualcosa in più: un messaggio chiaro, semplice ed efficace che dà una chiave di lettura precisa a un’immagine sorprendente e originale'.
Con la direzione creativa esecutiva di Roberto Greco, hanno lavorato il Client Creative Director e Art Director Giordano Curreri e il Client Creative Director e Copywriter Marco Geranzani.