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Ogilvy racconta il valore dell'originalità per Cisco Brand Protection
Gli annunci stampa in 2 soggetti sono on air sulle principali testate del settore IT dal 2 gennaio, mentre è partita a dicembre la campagna online con il microsito, l'invio di DEM ad un target di specialisti IT e banner sui principali portali e siti specializzati. Pianificazione strategica a cura di Neo@Ogilvy.
Un cassetto del comò della nonna inserito in un server, una molletta per i
panni a sostituire un collegamento: gioca sull'ironia la nuova campagna 'Sei
sicuro che funzioni?' per Cisco Brand Protection, firmata dal
Gruppo Ogilvy.
Una campagna integrata che ha come punto di arrivo il microsito 'edutainement su www.cisco.com (on line all'url http://www.cisco.com/web/IT/bp/index.html), dove il valore di acquistare prodotti originali è spiegato con piglio ironico e senza far mancare agli utenti le occasioni di divertimento. Sul sito è presente, infatti, anche un advergame, stile arcade, che invita i visitatori a farsi paladini della lotta alla contraffazione. La campagna nasce dalla volontà di affrontare un tema delicato e con risvolti sull'economia globale, coinvolgendo gli utenti senza annoiare, scherzando sui piccoli e grandi problemi che un acquisto disattento può causare. Il concetto è trasmesso raccontando e banalizzando le conseguenze che l'utilizzo di prodotti non originali può avere facendo sorridere e, allo stesso tempo, spronando i consumatori a non ripetere queste leggerezze davvero facili da evitare.
"Con questa campagna vogliamo sensibilizzare, anche nel nostro paese in cui il problema della contraffazione tocca molte altre grandi marche, i decisori d'acquisto IT ed in generale il grande pubblico a porre attenzione nel momento dell'acquisto, dimostrando loro che scegliere di comprare prodotti originali, rivolgendosi a rivenditori autorizzati, è scegliere il valore aggiunto di un grande marchio e di una grande esperienza. Esperienza che, nel caso di Cisco, ha origine in vent'anni di attività sul mercato"- afferma Cristina Marcolin , marketing communication manager di Cisco Italia.
"Questa campagna è un ottimo esempio di come una relazione consolidata col cliente, in genere fortemente centralizzato per la comunicazione, ci abbia permesso di essere il paese pilota per l'EMEA e di sviluppare il progetto sia come opportunità di business sia come strategia e creatività in modo efficace"- sostiene Daniela Morone, direttore generale di OgilvyOne .
Gli annunci stampa in 2 soggetti sono on air sulle principali testate del settore IT dal 2 gennaio, mentre è partita a dicembre la campagna online con il microsito, l'invio di DEM ad un target di specialisti IT e banner sui principali portali e siti specializzati. Pianificazione strategica a cura di Neo@Ogilvy .