On air dal 16 settembre la nuova campagna Infostrada con Fiorello e Baldini, nel 2013 torna il trio

E' on air in questi giorni il divertente spot Wind che vede protagonista l'ormai rodata coppia formata da Fiorello e Marco Baldini, ora testimonial anche del brand di telefonia mobile (vedi notizia correlata). I due continuano comunque anche a essere i volti di Infostrada, nell'ottica della strategia adottata dall'azienda di integrare il più possibile i due marchi, sulla scia di un'offerta commerciale sempre più sinergica.

La nuova campagna Infostrada, dedicata a una nuova promozione, debutterà a partire dal 16 settembre e resterà in pianificazione sulle principali reti televisive per tre settimane. Ad anticiparlo ad ADVexpress è stata Claudia Erba (nella foto a sx), responsabile advertising Wind e Infostrada, che ha dichiarato: "Per favorire una maggiore integrazione tra i due marchi ci è sembrato naturale affidarci ai nostri testimonial storici, a cui abbiamo demandato il compito di comunicare le offerte che concernono sia la telefonia fissa sia quella mobile. Fiorello sarà on air fino a Natale con spot dedicati alternativamente a Wind e Infostrada. Entrando più nel dettaglio, lo spot di Infostrada al via la prossima settimana ruoterà sempre intorno al tema del brutto sogno ricorrente, con l'artista siciliano turbato nel sonno dall’amico Baldini".

Nel 2013, invece, il testimone ritornerà ad Aldo, Giovanni e Giacomo, che sostituiranno Fiorello. Come ha spiegato Erba ad ADVexpress, tra i mezzi la tv e il web continuano a fare la parte del leone per tutte le campagne, mentre stampa, affissione e radio fungono da mezzi 'complementari'. Nessun accenno agli investimenti anche se la manager ha affermato che "il budget destinato alle attività su Internet cresce in linea con il mercato".

Per quanto concerne invece il nuovo format che vedrà protagonista il trio, la creatività è ancora allo studio. "Dopo i barbieri del 2011 e gli spot del 2012 ambientati in lavanderia - ha affermato Erba -, studieremo, magari, un’altra categoria di lavoratori a cui ispirarci per l'anno che verrà. Sicuramente si tratterà di spot divertenti, in linea con quelli andati in onda finora".

D'altra parte, proprio l'ironia è uno dei concetti-chiave della comunicazione Wind-Infostrada, insieme alla trasparenza, valore fondamentale dell'azienda. "Cerchiamo di utilizzare i nostri testimonial per comunicare in modo accattivante la nostra offerta- ha sottolineato Erba - , in totale chiarezza e trasparenza, strappando un sorriso. E' proprio questo il posizionamento, insieme alla competitività delle nostre offerte, sul quale facciamo leva per aumentare la nostra customer base; i risultati, al momento, sembrano indicarci che si tratta della strada giusta. I testimonial in questo senso hanno un ruolo fondamentale, dal momento che impersonificano perfettamente i nostri valori e ci facilitano il compito di trasmetterli ai clienti".

E Vanessa Incontrada e Giorgio Panariello? "Restano comunque legati a Wind - ha affermato la manager -. Al momento Giorgio sta lavorando alla preparazione del suo tour teatrale e Vanessa è impegnata soprattutto sul fronte fiction. Allo studio ci sono nuovi progetti con loro come ambasciatori del brand, ma per ora non posso dire nulla di più".

Sul fronte dei partner, resta tutto confermato: pianificazione a cura di Media Insight, creatività di Ogilvy&Mother Adv per le campagne web e di Verba per stampa e affissione, mentre la creatività degli spot continuerà a essere 'home made', con la regia di Marcello Cesena e la produzione Fargo Film.

Dunque la comunicazione continua a essere una leva strategica per Wind, che per il 2013 ha l'ambizioso obiettivo di diventare il primo operatore consumer, come ha recentemente dichiarato l'Ad Maximo Ibarra (vedi notizia correlata). "Ci proponiamo come l'operatore che offre il miglior rapporto qualità/prezzo, oltre a un ottimo servizio in termini di customer care - ha spiegato Claudia Erba ad ADVexpress - Plus che, soprattutto in questo periodo difficile, possono fare la differenza: credo anch'io che, come dice spesso il nostro Ad, 'non c'è mai stato momento migliore per passare a Wind'".

Serena Piazzi