On air il primo dei nuovi spot Kimbo 'Coffee Hour', firma Republic

Debutta domenica 11 aprile sulle reti nazionali il primo dei nuovi spot Kimbo incentrati su un nuovo modo di consumare il caffè che prende il nome di: 'Coffee Hour' (vedi notizia correlata). Un concetto che diviene il filo conduttore della nuova campagna di comunicazione ideata per Kimbo da Republic e portata sugli schermi da Filmmaster.

Al centro dei cinque filmati live action programmati da aprile fino al Natale 2010 l’attore Fabio Troiano, in questo momento ben presente sugli schermi televisivi anche come protagonista della serie Ris Roma. Per Kimbo Troiano interpreta Raffaele, un giovane architetto che viene da Napoli, città che rappresenta la cultura stessa del caffè. Ora vive a Milano, ha una bella casa, tanti amici e una grande passione: il caffè Kimbo. A casa di Raffaele nasce il rito del 'Coffee Hour'. Nel suo salotto, o nella sua cucina, dove Raffaele ha creato un vero e proprio angolo caffè Kimbo, gli amici si ritrovano per stare insieme attorno a una tazzina, provando le tante varietà della nuova gamma Kimbo ma, soprattutto, trasformando il suo mondo in una vera 'community' dove tutti possono incontrarsi. Di 'Coffee Hour' in 'Coffee Hour' Raffaele incontrerà una nuova amica, Margherita (Chiara Ricci), riceverà una visita inaspettata dalla ex fidanzata, dalla madre con le sue amiche, anche loro attirate dal mito del 'Coffee Hour', e, infine, a Natale, regalerà una macchina per l’espresso Kimbo ai suoi amici, in modo che si faccia ogni tanto anche a casa loro 'Coffee Hour'. Ma non è detto che gli episodi debbano finire qui.

I nuovi spot Kimbo segnano una linea di comunicazione diversa rispetto ai filmati che hanno visto protagonisti personaggi come Pippo Baudo o Gigi Proietti, interpreti per eccellenza dell’anima nazionalpopolare del prodotto. Ora Kimbo, forte di una brand awareness intorno al 100%, ottenuta anche grazie a quelle campagne, gioca direttamente il ruolo di primo attore e arriva a delineare 'Coffee Hour', una nuova 'filosofia di consumo', la stessa che ha spinto migliaia di uomini e donne ad apprezzare il prodotto e a diventarne appassionati 'consumatori-kimbisti'.

La campagna televisiva si articola in 6 filmati, 5 di live action e uno spot food, il primo spot di lancio da 40” sarà dedicato al macinato fresco e, a seguire, saranno programmati spot da 30” e 15”, supportati da uno spot food firmato da Vittorio Sacco.

Tutti gli spot sono programmati sulle principali reti nazionali Rai, Mediaset e La7, Tv digitali e satellitari. Il lancio si concentrerà dall’11 aprile al 20 giugno, la campagna poi proseguirà fino alla fine dell’anno. Un’estensione della campagna Tv è prevista sul web per allargare la copertura su fasce di target più giovani, nuovo obiettivo per il brand. Insieme alla pianificazione televisiva la campagna prevede anche investimenti su testate trade, quotidiani e maxiaffissioni.

La pianificazione media è seguita dall’agenzia M,C&A MediaVest. Per l’agenzia Republic hanno lavorato Vincenzina Cirillo (copy) e Stefano Zagaglia (art) con la direzione creativa esecutiva di Sandro Gorra.

EG