On air la campagna europea PrintSells a favore della stampa

E' partita l'innovativa campagna europea Printsells promossa da United Print Chain – una cooperazione tra le industrie della carta, dell'editoria, della stampa, della distribuzione postale e del marketing diretto. Lanciata contemporaneamente in tredici paesi europei la campagna intende attirare l'attenzione dei responsabili di brand, marketing, comunicazione e pubblicità nei confronti del prodotto stampato che, nelle sue varie forme, si presenta come un ottimo strumento di comunicazione e affermazione del marchio.

Le aziende che producono beni e servizi spendono ingenti somme affinché i consumatori notino il loro marchio in un paesaggio mediale sempre più affollato e spesso dominato dalla televisione. Secondo la Nielsen Global AdView la spesa pubblicitaria è cresciuta del 3,9% nel primo semestre del 2007 e molti manager si interrogano su come ricavare il massimo dai loro investimenti. Inoltre uno studio condotto da Rapp Collins ha prodotto risultati sorprendenti: le persone sono contente di avere in mano un documento da toccare, guardare, condividere, ma nel contempo, la consapevolezza di un uso razionale della carta stampata quale strumento di comunicazione non è sufficientemente radicata.

STAMPA. Il tuo marchio nelle loro mani. E' lo slogan che caratterizza la campagna europea PrintSells organizzata e lanciata da un gruppo di attori della filiera della carta stampata tra i quali figura Assografici che è membro di INTERGRAF (la Federazione delle Associazioni Grafiche Europee).

L'imponente campagna è indirizzata ad oltre 440 mila responsabili di brand, marketing, comunicazione e pubblicità di 13 Paesi europei (Austria, Belgio, Finlandia, Francia, Germania, Irlanda, Italia, Paesi Bassi, Norvegia, Spagna, Svezia, Svizzera e Regno Unito) ed è finalizzata a dimostrare come la stampa, in tutte le sue forme, sia in grado di apportare un contributo significativo alla vendita di prodotti e servizi ed al rafforzamento dell'immagine aziendale.

E' l'anello fondamentale che lega inserzionisti e clienti e che consente di comunicare lo spirito del marchio aziendale con vantaggi tangibili e quantificabili. La campagna identifica quattro principali canali della comunicazione stampata: Direct Mail, Periodici, Punto Vendita e Comunicazione Aziendale . Ciascuna di queste aree ha un target di comunicazione specifico e presenta un vantaggio chiave. Direct Mail: è una modalità di comunicazione particolarmente mirata e personalizzata, che consente ad un'azienda di arrivare in modo diretto ed efficiente al destinatario. Periodici: la pubblicità sulle riviste rappresenta un ottimo mezzo per affermare diffusamente il marchio ed è molto apprezzata dai consumatori.

Stampati per punto vendita: l'allestimento del punto vendita permette di rivolgersi al consumatore proprio nel luogo in cui vengono prese le decisioni d'acquisto. Immagine aziendale: attraverso brochure, relazioni annuali, bilanci ecc. le aziende costruiscono l'immagine e la propria credibilità nei confronti degli stakeholder. La campagna di promozione del prodotto stampato viene realizzata sia attraverso una serie di uscite pubblicitarie sulle principali riviste destinate ai print buyer, sia attraverso l'ampia diffusione di un kit inviato a professionisti che hanno potere decisionale nel campo del marketing, della comunicazione e della pubblicità (il materiale è distribuito in sei lingue: danese, inglese, francese, tedesco, italiano e spagnolo).

Le brochure di PrintSells arriveranno direttamente nelle loro mani, dando così prova dell'efficacia dei mezzi di stampa nel rafforzare il brand. Il kit contiene quattro brochure ciascuna delle quali costituisce un esempio tangibile di prodotto stampato a testimonianza delle potenzialità della stampa nei quattro canali di comunicazione. Accanto all'illustrazione di importanti iniziative di comunicazione attraverso il prodotto stampato, le brochure presentano contenuti accattivanti e sono realizzate includendo anche speciali tecniche di stampa, come la goffratura, la stampa in oro, in rilievo per dimostrare che quando la stampa è supportata da carta di qualità e da innovative tecniche non ci sono limiti alla creatività.