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On air la campagna multisoggetto di Figurella, firma Catoni Associati
Il primo soggetto della campagna on air a febbraio su stampa quotidiana e periodica, affissione esterna, radio, web e progetti speciali, promuove l’iniziativa Open Day. La creatività è a cura di Francesco Leonini (direttore creativo), con la collaborazione di Marco Michelini (art) e Francesco Leonini (copy).
Figurella, azienda specializzata nel settore del dimagrimento e del benessere legato alla forma fisica, ha affidato alla Catoni Associati il budget 2010 per l’attività di comunicazione.
La campagna declinata in vari soggetti, che presenteranno i programmi e le promozioni Figurella, è rivolto a tutte le donne che desiderano ritrovare la forma per il proprio benessere fisico. I visual della campagna ritraggono donne, con uno stile collage-retrò, che ricorda i modelli di carta ritaglio sartoriali. La silhouette, segno identificativo della marca, ritorna come linea tratteggiata che segue il profilo del corpo per suggerire il rimodellamento e la remise en forme personalizzata, in ogni momento della vita delle donne.
Le scelte creative di questa nuova campagna 2010 partono da una ricerca di mercato che Catoni Associati ha affidato a Initiative, con l’obiettivo di definire il target di comunicazione dei potenziali utenti dei centri Figurella. L’indagine di mercato si è svolta tra Firenze e Milano, è durata tre mesi e si è articolata in cinque diverse fasi: analisi del target potenziale di Figurella utilizzando la banca dati Sinottica di Eurisko che ha permesso di delineare, in base agli atteggiamenti e stili di vita, i cluster potenziali di interesse; analisi del posizionamento attuale di Figurella e dei competitors tra coloro che hanno già frequentato i centri e coloro che non li hanno frequentati; analisi di vissuto di marca e propensione all’utilizzo dei servizi tra le attuali frequentatrici dei centri Figurella e tra le non frequentatrici; identificazione dei touchpoints più performanti per veicolare il messaggio pubblicitario ai cluster; copy test per verificare l’apprezzamento, il gradimento e la propensione ad utilizzare i servizi Figurella. Fondamentale per l’indagine di mercato è stato l’utilizzo di Focus Group.
Il primo soggetto della campagna on air a febbraio su stampa quotidiana e periodica, affissione esterna, radio, web e progetti speciali, promuove l’iniziativa Open Day: i centri Figurella per tutto il mese di febbraio aprono le porte e offrono alle clienti un trattamento completo in regalo.
La creatività è a cura di Francesco Leonini (direttore creativo), con la collaborazione di Marco Michelini (art) e Francesco Leonini (copy). Fotografia di Carlo Vigni.
EG