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On air la nuova campagna TENA Lady, firma Takeaway Communication
La campagna stampa multisoggetto, giocata sul tema della moda e dei colori, è iniziata ad aprile e proseguirà fino alla prima settimana di giugno su periodici femminili e di attualità. Con questa azione continua l’impegno dell’azienda per abbattere il tabù legato al tema dell’ incontinenza, mettendo in scena donne 'reali' nella loro quotidianità.
Per il lancio della rinnovata gamma di prodotti, TENA Lady ha sviluppato una campagna stampa giocata sul tema della moda e dei colori. L’idea di fondo è trovare un nuovo registro per parlare alle consumatrici e comunicare il messaggio chiave della campagna 2010: TENA Lady, i colori della freschezza. Con questa azione continua l’impegno dell’azienda per abbattere il tabù legato al tema dell’ incontinenza, mettendo in scena donne 'reali' nella loro quotidianità.Le nuove pagine pubblicitarie, ideate dall’agenzia Takeaway Communication, ritraggono tre donne nel loro mondo fatto di accessori colorati: un paio di divertenti occhiali rosa, un cappello trendy, una pochette alla moda…
Una campagna stampa che richiama un servizio moda, per dimostrare che le donne con piccole perdite urinarie non rinunciano alla loro vita attiva, al loro lavoro, ai loro interessi. Donne dinamiche che amano la libertà e sanno di poter contare sulla sicurezza che offre TENA Lady.
Per sottolineare ulteriormente le differenze tra i prodotti della gamma, l’idea creativa è stata declinata in tre diverse pagine stampa, ognuna con un colore predominante: rosa per i proteggi slip, verde per gli assorbenti normali e azzurro per gli assorbenti plus. Una gamma creata per rispondere a tutte le esigenze di piccole perdite urinarie con un focus particolare su freschezza, protezione e discrezione. I diversi segmenti della gamma sono stati identificati con colori specifici per aiutare le consumatrici a orientarsi nell’acquisto: così scegliere l’ausilio più adatto diventa come scegliere il proprio accessorio ideale.
La campagna è iniziata ad aprile e proseguirà fino alla prima settimana di giugno su periodici femminili e di attualità.
EG