Advertising
On air le campagne tv, stampa e web di Legambiente
Lo spot è firmato da Euro RSCG Milano, che ha curato anche i banner web in collaborazione con Pangoo Design. Hanno lavorato al film l'Art Roberta Belloni e il Copy Elena Cappelletti, sotto la direzione creativa di Dario Villa e Erick Loi e la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro. La campagna stampa è dell'agenzia LSD.
Euro RSCG Milano
firma la nuova campagna per
Legambiente, pianificata su Tv, stampa e web, a sostegno della
donazione del 5 per mille. La campagna è stata realizzata dall'Art
Roberta Belloni e dal Copy Elena Cappelletti
sotto la direzione creativa di Dario Villa e Erick
Loi e la direzione creativa esecutiva di Giovanni
Porro
.
Lo spot si avvale esclusivamente di immagini di repertorio, per trasmettere un messaggio pro-riciclo. Lo scopo è richiedere la donazione del 5 per mille. L'idea si basa su un montaggio audio e video al contrario: il ciclo della carta è capovolto, non più dal taglio dell'albero alla carta ma dalla carta, cioè da una banconota, fino all'albero. Questo vuole comunicare come, grazie al contributo del 5 per mille, sia possibile reinvestire i soldi nell'ambiente, facendoli tornare letteralmente alla natura. Il film è chiuso dal claim "Con il tuo contributo, la carta può tornare ad essere albero".
La campagna stampa, realizzata da LSD, riprende la creatività dello spot, con l'head "La carta può tornare ad essere albero. Sostieni Legambiente. I tuoi soldi torneranno alla natura".
La campagna web, infine, prevede la realizzazione di banner, realizzati da Euro RSCG 4D e da Pangoo Design, che declinano la creatività della campagna stampa. Tutti hanno collaborato gratuitamente al progetto su tv, stampa e web.
N.P.