ADVexpress
ADVexpress
UPDATE:
Audioutdoor/4. Aziende, centri media e concessionarie concordano: i numeri, le campagne e i risultati dimostrano la forza del mezzo Out Of Home, sempre più strategico, misurabile, creativo e anche sostenibileAudioutdoor/3. La ricerca che misura tutto: impianto per impianto, giorno per giorno, ora per ora. Le ultime innovazioni di un JIC proiettato nell'era del programmatic e dell'AIAudioutdoor/5. Arduini (UNA) e Siani (ADCI): «Il ROI? Diventa Return on Identity». Creatività e dati non si escludono, ma senza un'idea forte ogni lavoro diventa sostituibileAudioutdoor/2. Sassoli: "L'Outdoor è l'unico medium genuinamente collettivo davvero condiviso". La città come palinsesto, i dati come riconoscimento per una pubblicità che trova più spazio e più dignitàGiovani Leoni 2026: i vincitori italiani Under30 pronti a conquistare CannesAudioutdoor/1. Maggioni: "Dati puntuali, creatività e crescita degli investimenti. Il rilancio dell’Out of Home nasce dall’evoluzione della ricerca sulle audience"OFF THE RECORDS. Grandi Stazioni Retail, Salvini lascia il marketing e media: Tavallini verso la guida operativaGeopolitica e turismo: l'analisi di Sojern rivela come l'instabilità in Medio Oriente stia ridisegnando i viaggi degli italianiAudioutdoor: l'OOH mezzo sempre più strategico. Investimenti in crescita più del mercato (+5,4% nel 2025) con il digitale a +12.2% e un inizio 2026 a +45.5%Radio Capital chiude la stagione di "Capital Jam": Malika Ayane ospite del gran finale alla Fabbrica del Vapore
  1. Home
  2. ADVexpress
  3. Creative portfolio
  4. Advertising
  5. Oro Saiwa diventa Megabrand e va in tv con Euro…
Advertising

Oro Saiwa diventa Megabrand e va in tv con Euro RSCG

La creatività della campagna è di Alessandra Clementi (art) e Vincenzo Garzillo (copy), con la supervisione di Marco Peyrano e Daniele Ravenna e la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro. Pianifica Mindshare, produce Indiana.

Oro Saiwa diventa megabrand e viene lanciato attraverso una campagna di comunicazione firmata Euro RSCG e articolata in quattro diversi film (formato 15'') in onda da domenica 14 gennaio. La pianificazione su reti Publitalia è stata curata da Mindshare, mentre la produzione è di Indiana con la regia di Marco Casale e Paolo Dall'Ara.

Il format di comunicazione rimane fedele alla linea degli ultimi anni, con assoluto protagonismo del prodotto, ambientazione sulla tavola e riferimento ai testimonial. I quattro soggetti, sviluppati da Alessandra Clementi (art) e Vincenzo Garzillo (copy), con la supervisione di Marco Peyrano e Daniele Ravenna e la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, riguardano Oro Saiwa e gli altri i tre brand della famiglia: Oro Ciok, Oro Gocce e Oro Benessere Integrale.

Il primo dei due film in onda è quello dedicato a Oro Saiwa dove un Luciano Pavarotti rappresentato da un biscotto 'in abito scuro', prende posto davanti ad una ideale orchestra composta da altrettanti biscotti, e dove Tania Cagnotto, la tuffatrice olimpionica rappresentata sempre da un biscotto, si tuffa nel caffè e latte del mattino. Nell'altro soggetto dedicato a Oro Ciok appaiono due notissime coppie di personaggi del mondo dei cartoon, Paperino e Bruce Wayne, che si trasformano nel loro vivace e sorprendente alter ego, Paperinik e Batman in una sorta di metafora della merenda Oro Ciok, con un lato chiaro di biscotto e una dark-side di tavoletta di cioccolata. Il nuovo payoff ideato per il megabrand, 'Oro Saiwa. C'è di buono che è semplice', punta a sottolineare come anche nelle novità il valore costitutivo rimanga quello della semplicità.

LEGGI le ultime notizie della sezione