'Osa essere tenero', il nuovo messaggio di brand nella campagna globale Milka di CP+B

Milka, marchio di cioccolato al latte tenero e cremoso, lancia nello stesso giorno in una ventina di paesi in Europa una campagna di comunicazione per 'contagiare tutti con la sua innata tenerezza'.

"Milka desidera che lasciamo da parte lo stress e gli impegni della vita quotidiana per risvegliare il lato tenero di ognuno di noi e rendere migliore il mondo che ci circonda, grazie alla condivisione di momenti di tenerezza con i nostri familiari ed i nostri amici" afferma Elena Cattelan (nella foto 2),  Marketing Manager Confectionary Kraft Foods.

Milka, facendo leva sulla tenerezza sensoriale e quella emozionale, insegna alle persone una nuova forma di coraggio.
'Osa essere tenero' è un invito ad aprirsi, a comunicare le proprie emozioni e i propri sentimenti per diventare delle persone migliori ed anche più felici" ribadisce Elena Cattelan, Marketing Manager Confectionary Kraft Foods.

Per questo è stata commissionata una ricerca sullo stato di Tenerezza nei diversi Paesi del Vecchio Continente, i cui risultati verranno pubblicati a breve, e creato un ricco programma integrato di marketing che parte con l'on air in televisione dal 15 febbraio per 4 settimane su tutte le reti generaliste e le principali satellitari: la campagna vede protagonista l'icona del brand, la simpatica mucca lilla che rivelerà doti inaspettate.
Per rendere ancor più forte l'impatto del nuovo messaggio, che posiziona il marchio in maniera distintiva, non ci saranno soltanto i classici formati a 30" e 15'', ma per la prima volta il marchio pianificherà un coinvolgente filmato a 60".

Per moltiplicare i punti di contatto con il consumatore alla campagna tv si affiancherà a partire dal 28 febbraio un'impattante campagna affissione che tingerà letteralmente di lilla le città di Milano e Roma. "La comunicazione riguarderà anche il sito web e, dal secondo semestre, il concept di campagna sarà declinato in attività btl" ha aggiunto Cattelan.  

'Osa essere tenero' è la prima campagna adv realizzata dall'agenzia CP+B per Milka, ora agenzia globale del brand (vedi notizia correlata).

Per la pianificazione media Kraft Foods si avvale del supporto di Mindshare.

Per enfatizzare il lancio della nuova campagna seguiranno nel corso del mese anche una serie di attività PR.

EC