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Ottica Avanzi debutta in tv con una Gang story ideata da Jack Blutharsky
Ottica Avanzi punta sulla televisione e realizza uno spot di lancio della nuova campagna che, a partire dal 3 giugno fino al 30 luglio, in tutti i 115 negozi della catena, offre uno sconto eccezionale, pari all'età, sull'acquisto di occhiali delle migliori marche. La cdp è The Family, L'investimento è di oltre 4 milioni di euro. Pianifica Media Italia.
Per la prima volta Ottica Avanzi punta sulla televisione e
realizza uno spot di lancio della nuova campagna che, a partire dal 3 giugno
fino al 30 luglio, in tutti i 115 negozi della catena, offre uno sconto
eccezionale, pari all'età, sull'acquisto di occhiali delle migliori marche.
L'investimento è di oltre 4 milioni di euro.
Nello spot televisivo di 20" che in tono molto ironico rappresenta una gang story, la vicenda della 'rapina meno riuscita' di tutti i tempi si svolge in un negozio di Ottica Avanzi. Lo che, come indice di persuasione e quindi propensione all'acquisto, da una ricerca di Ipsos su un target di 30-54 anni si posizioni tra i primi 20 posti su 100 spot visionati.
Nella seguenza in 20" succede di tutto: i rapinatori circondati dalla polizia vogliono liberare gli ostaggi ma gli ostaggi non vogliono essere liberati; l'ottico non si scompone e spiega perchè i clienti non vogliono andarsene: c'è una promozione in corso in Avanzi; i rapinatori allora si convertono alla causa e si trasformano in clienti.
'E' uno scherzo? No, è una montatura', la nuova promozione di Avanzi che offre ai clienti uno sconto sulle montature pari alla età, diventa uno spot di paradossi.
"L'obiettivo di Avanzi è duplice – dichiara Andrea Amedei
marketing director Avanzi – aumentare la notorietà della catena e rafforzare,
attraverso la promozione l'equity brand Avanzi di catena ai primi posti
nello scenario ottico italiano: professionalità, easy shop, oltre ovviamente al
vantaggio esclusivo sul prezzo. Il claim finale: 'Avanzi, vedi che ti conviene,'
è una promessa non solo di prezzo ma anche di qualità e professionalità, visto
che nessuna gang farebbe una rapina là dove non c'è niente che vale il
rischio".
Il meccanismo della campagna è semplice: ogni cliente che acquista un occhiale da vista completo di lenti antiriflesso o un occhiale da sole con lenti da vista, riceverà uno sconto proporzionale alla propria età, presentando un documento valido per la verifica anagrafica.
La campagna televisiva è ideata da Jack Blutharsky, prodotta da The Family, girata da Marco de Aguilar.
"Le donne sono le protagoniste, a loro è affidata la decisione se essere liberate e rinunciare al vantaggio della promozione – dice Andrea Ruggeri creative director di JB - Abbiamo inventato con Avanzi un linguaggio comparativo e distintivo attraverso un piccolo action movie, una demo divertente ma implacabile sul vantaggio competitivo degli store Avanzi".
La campagna è stata realizzata da Jack Blutharsky Group in collaborazione con Mariangela De Bonis Marketing Manager Avanzi. La pianificazione è affidata a Media Italia sulle principali reti Rai e Mediaset e con elevata concentrazione nelle fasce della sera, in programmi ad alta audience (Telegiornali - Striscia la Notizia - Zelig - Film di prima serata - Partita della Nazionale di Calcio - Porta a Porta -Matrix). Ufficio stampa a cura di Lb Group, agenzia di comunicazione, pubblicità e di PR.
EC