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Parte da Milano la nuova campagna dell'olio extravergine Toscano IGP
La nuova campagna nazionale è stata presentata a Milano, al Priceless Restaurant. Il lancio della nuova produzione nasce con la volontà e l’ambizione di consolidare il rapporto fra Toscana e Lombardia, fra l’olio Toscano IGP e Milano a conferma del forte apprezzamento reciproco. E’ allo studio la costruzione di un progetto promozionale che vedrà proprio la città milanese quale fulcro di una serie di attività per rafforzare il ruolo del nostro marchio ed avvicinare sempre più il consumatore", ha commentato Christian Sbardella, direttore marketing del Consorzio.
La campagna 2015 segna il grande ritorno di uno dei protagonisti della storia agricola, della cultura e del patrimonio agroalimentare della Toscana. Parliamo dell’olio extravergine Toscano IGP che ha presentato la campagna nazionale a Milano, al Priceless Restaurant, il suggestivo 'temporary restaurant' sorto in occasione di Expo, sulla terrazza di Palazzo Beltrami, in piazza della Scala.
Il raccolto 2014 è stato rovinoso e per tutto il 2015 la filiera ha portato, e porterà anche in futuro, i segni di una campagna difficile. La nuova campagna, però, rimanda a uno scenario e a dati economici decisamente confortanti.
Il buon andamento climatico nel corso dei mesi, con un corretto apporto idrico alle piante, ha permesso, seppur non in modo omogeneo, di superare il forte stress causato dalla calda estate. Lo sviluppo del frutto non è stato sempre corretto e uniforme sul territorio portando, ormai quasi certamente, ad una riduzione quantitativa di olio, stimata intorno a 140-150.000 quintali, segnando una flessione di circa il 20% rispetto alla media regionale. Conseguentemente anche la produzione di olio certificato Toscano IGP, si attesterà fra 30-35.000 quintali.
Ma se la produzione di olio sarà inferiore, la qualità sarà ottima, grazie in particolare ad una quasi totale assenza di attacchi significativi della ormai famosa e temuta Mosca dell’olivo, nefasta protagonista della scorsa campagna.
Il Consorzio sceglie ancora Milano per il lancio, andando a rafforzare una strategia di comunicazione che ha visto il capoluogo meneghino essere, già in passato, protagonista
di tante iniziative e campagne di valorizzazione.
"Da questo luogo così prezioso, qual è il Priceless, diamo il bentornato all’olio Toscano IGP - sostiene con fierezza, Christian Sbardella, direttore marketing del Consorzio -. Il lancio della nuova produzione nasce con la volontà e l’ambizione di consolidare il rapporto fra Toscana e Lombardia, fra l’olio Toscano IGP e Milano a conferma del forte
apprezzamento reciproco. E’ allo studio la costruzione di un progetto promozionale che vedrà proprio la città milanese quale fulcro di una serie di attività per rafforzare il ruolo del nostro marchio ed avvicinare sempre più il consumatore".
SP
Il raccolto 2014 è stato rovinoso e per tutto il 2015 la filiera ha portato, e porterà anche in futuro, i segni di una campagna difficile. La nuova campagna, però, rimanda a uno scenario e a dati economici decisamente confortanti.
Il buon andamento climatico nel corso dei mesi, con un corretto apporto idrico alle piante, ha permesso, seppur non in modo omogeneo, di superare il forte stress causato dalla calda estate. Lo sviluppo del frutto non è stato sempre corretto e uniforme sul territorio portando, ormai quasi certamente, ad una riduzione quantitativa di olio, stimata intorno a 140-150.000 quintali, segnando una flessione di circa il 20% rispetto alla media regionale. Conseguentemente anche la produzione di olio certificato Toscano IGP, si attesterà fra 30-35.000 quintali.
Ma se la produzione di olio sarà inferiore, la qualità sarà ottima, grazie in particolare ad una quasi totale assenza di attacchi significativi della ormai famosa e temuta Mosca dell’olivo, nefasta protagonista della scorsa campagna.
Il Consorzio sceglie ancora Milano per il lancio, andando a rafforzare una strategia di comunicazione che ha visto il capoluogo meneghino essere, già in passato, protagonista
di tante iniziative e campagne di valorizzazione.
"Da questo luogo così prezioso, qual è il Priceless, diamo il bentornato all’olio Toscano IGP - sostiene con fierezza, Christian Sbardella, direttore marketing del Consorzio -. Il lancio della nuova produzione nasce con la volontà e l’ambizione di consolidare il rapporto fra Toscana e Lombardia, fra l’olio Toscano IGP e Milano a conferma del forte
apprezzamento reciproco. E’ allo studio la costruzione di un progetto promozionale che vedrà proprio la città milanese quale fulcro di una serie di attività per rafforzare il ruolo del nostro marchio ed avvicinare sempre più il consumatore".
SP