Parte la campagna D'ALV BBDO per UBI Banca. Budget di 2,5 milioni

UBI Banca – Unione di Banche Italiane, nata il 1 aprile 2007, dalla fusione di Bpu – Banche Popolari Unite e Banca Lombarda e Piemontese, ha presentato oggi, 19 giugno, nel corso di una conferenza stampa a Milano, 'Mutuo Sempre Light – 50 anni' e 'Prestito Sempre Light – 10 anni', i primi prodotti nati in casa UBI Banca e la campagna pubblicitaria di comunicazione integrata si supporto firmata dall'agenzia creativa D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO e pianificata dal centro media OMD Tecno Media Torino, per la quale sono stati investiti 2.5 milioni di euro. Presenti all'incontro Elisabeth Rizzotti, responsabile Mercato Retail Banking UBI Banca,  Andrea Gorlato, responsabile comunicazione e marketing UBI Banca, Fabio Giardina, product manager UBI Banca e Simone Zavatarelli, responsabile comunicazione esterna UBI Banca.

"'Mutuo Sempre Light – 50 anni' e 'Prestito Sempre Light – 10 anni' sono due prodotti destinati ai giovani che vogliono ottenere un mutuo o un prestito con la possibilità di pagare rate di importo contenuto - ha spiegato Elisabeth Rizzotti -. I finanziamenti sono oggi un'esigenza fortemente sentita ma vissuta con molta ansia. I giovani hanno spesso timore di non essere in grado di affrontare i costi e di non essere sufficientemente 'grandi'".

"Abbiamo analizzato le componenti per ridurre la rata e rendere più sostenibile il rapporto rata – reddito" ha commentato Fabio Giardina.

Da qui la creazione di due prodotti finanziari che, per lo spread e tasso decrescenti, pricing competitivo, una durata che arriva fino a 50 anni per il mutuo e 10 anni per il prestito personale, permettono una rata sostenibile e contenuta quindi in grado di rispondere alle esigenze della clientela.

La campagna

Il lancio dei prodotti è stato affiancato da un'importante campagna pubblicitaria (la seconda di quest'anno dopo quella istituzionale in aprile per la nascita di UBI Banca) on air dal 19 giugno fino a metà settembre. La campagna multisoggetto con tre creatività è sviluppata declinando un'unica idea creativa sui due prodotti e segue con continuità il flight istituzionale per il lancio di UBI Banca. Il concetto comunicato è quello di rata leggera.

"Il piano media è studiato in modo da garantire elevati livelli di copertura sia a livello nazionale e locale – ha dichiarato Andrea Gorlato –. Abbiamo pianificato su quotidiani e periodici, radio, internet, affissioni e dinamica. Per raggiungere in modo ancora più efficace il target, abbiamo inoltre utlizzato anche nuove modalità di comunicazione non tipiche del mondo bancario: mobile marketing, keyword advertising, sovracopertine e memostick, station domination nelle stazioni ferroviarie, maxi tele tridimensionali, animazione commerciale sui punti vendita con allestimenti sviluppati ad hoc".

Sono stati creati inoltre siti internet dedicati, www.mutuosemprelight.com e www.prestitosemprelight.com ed è attivo il numero verde, 800 313131.

"Il nostro è un approccio olisitico al marketing – ha commentato ancora Gorlato – finalizzato a sviluppare progetti di comunicazione integrata per i nostri clienti e prospect. L'obiettivo è sviluppare attività contaminando idee ed esperienze di successo di settori anche non tipicamente finanziari per comunicare al meglio le nostre offerte commerciali"

Gorlato ha parlato anche dell'utilizzo della mascotte di UBI Banca, creata dall'agenzia Lumen, quale device grafico per interpretare il tema della 'leggerezza' accompagnata da oggetti-simboli che connotano per eccellenza questo concetto: piuma, girandola e palloncino. La mascotte è l'elemento fondante del brand system, è il simbolo riconosciuto e portatore dei valori di UBI Banca e veicola un messaggio ben preciso: UBI Banca è in grado di offrire due prodotti bancari innovativi che soddisfano l'esigenza di chi sottoscrive mutui o prestiti di non dover stravolgere le abitudini quotidiane e la qualità della vita realizzando i propri sogni di acquistare una casa o realizzare progetti importanti"

Per l'attività di Below the line, UBI Banca ha fatto affidamento all'agenzia Adverteam.

Serena Fuart