Partire in camper è più facile con Leo Burnett e APC. Pianifica Maxus Global

Vento di rinnovamento per APC, Associazione nazionale del caravanning, che si presenta nel panorama associazionistico italiano con un nuovo logo e una nuova denominazione: 'Associazione Produttori Caravan e
Camper', per rafforzare la rappresentatività del settore e dell’intera filiera produttiva (nazionale ed estera) del turismo en plein air.

Presentata anche la nuova campagna pubblicitaria 'Devi solo partire', firmata da Leo Burnett e pianificata da Maxus Global. Per Maxus si tratta di una conferma, mentre l'agenzia guidata da Giorgio Brenna si è aggiudicata l'incarico in seguito a una gara, a cui hanno partecipato Brand Portal e In Adv, che ha curato la creatività della campagna 2009 di APC.

Lo spot radiofonico, in particolare, gioca sulla contrapposizione tra lo stile di viaggio in camper e i viaggi tradizionali, proiettando radioascoltatori e lettori in un dedalo acustico di messaggi telefonici e annunci di cancellazione, in cui non si fa difficoltà ad immedesimarsi nel periodo che precede le ferie estive. In una
caotica sovrapposizione di voci e rumori di sottofondo, si intravede però una via di fuga dalle prenotazioni e dalle attese che ritardano la partenza: il camper.

L’annuncio stampa, fotografa, invece, la lunga attesa di una famiglia all’aeroporto che non riesce a far 'decollare' la propria vacanza, a causa della cancellazione dei voli. Nei volti dei protagonisti, sia dei genitori,
sia dei due bambini, si coglie la stanchezza e il dispiacere di veder svanire una vacanza sognata durante tutto l’anno.
Certo, 'se solo avessero avuto un camper', come recita il pay-off della campagna stampa, non avrebbero corso il rischio di cancellazioni, perché con il camper basta la voglia di viaggiare per mettersi in moto verso le
proprie destinazioni.

Il comunicato radio 'devi solo partire', sarà on air dall’11 al 25 giugno, sulle emittenti nazionali RDS, RTL 102.5, RADIO 24. Il piano radio sarà supportato, nel periodo Luglio-Settembre, da annunci pubblicati sui
periodici di turismo: BELL’ITALIA, NATIONAL GEOGRAPHIC, QUI TOURING, TRAVELLER e sulla rubrica settimanale I VIAGGI di Repubblica. A Settembre, riprenderà la pianificazione con la campagna d’invito al
Salone del Camper di Parma (Fiere di Parma, 11-19 settembre), campagna che sarà presentata sui principali quotidiani nazionali e sarà trasmessa in radio.

Infine, nel periodo estivo, partiranno anche gli annunci online sui principali portali di servizio, utilità e informazione per invitare la web community a provare il viaggio in camper.

Hanno lavorato sotto la direzione crativa di Flavio Martucci, l'art Roberto Sartorelli e il copy Riccardo De Vincenzi.

D.V.