Per i 180 anni di G.H. Mumm iniziative speciali e una campagna insieme a Dsquared2

Stasera in via della Spiga a Milano un brindisi molto speciale ha accompagnato l'apertura di una bottiglia del G.H. Mumm, pregiato chamapagne francese che proprio oggi celebra i suoi 180 anni di storia, inaugurando per l'occasione una mostra en plein air curata dall'Accademia di fotografia John Kavardash.

Ma numerose sono le iniziative che Pernod Ricard, maison francese produttrice di vini, champagne e liquori di qualità, ha messo in campo per celebrare in Italia questa importante ricorrenza e ADVexpress se le è fatte raccontare da Laura Mayr, communications and Pr manager della filiale italiana dell'azienda: "Per celebrare questo compleanno, nel corso del 2007 sono state intraprese diverse attività di comunicazione e marketing, la più importante delle quali ha visto nel secondo semestre il lancio sul mercato in edizione limitata della Cuvée speciale R. Lalou del 1998, che incarna alla perfezione la filosofia della casa, 'Solo il meglio', più volte espressa dal fondatore Georges Hermann Mumm. Tali attività culminano oggi nell'apertura della mostra fotografica che intratterrà piacevolmente i passanti di via della Spiga, proponendo loro una serie di immagini che raccontano i momenti più intensi della vita, immortalando quell'attimo di forte emozione che precede un evento di straordinaria importanza. La mostra durerà per tutto il mese di dicembre e contemporaneamente verrà riproposta anche in via Borgogna a Roma".

"Altra iniziativa – ha proseguito la manager- riguarda l'apertura di una Tasting Lounge all'interno della Piazzatta di via della Spiga, un'accogliente area che ricreando l'atmosfera di ricercatezza e preziosità del marchio coinvolge l'ospite in un'immediata esperienza di percezione di identità del prodotto, attirandone l'atenzione con emozionanti 'cascate di luce' che raffigurano lo scorrere dello champagne". Un terzo progetto di notevole portata ha accompagnato l'anno dei festeggiamenti: il 27 settembre Dsquared2 ha inaugurato in via Verri di Milano il suo primo flagship store e lo ha fatto proponendo all'interno dello spazio un'esclusiva champagnerie firmata G.H. Mumm. "Proprio questa partnership è al centro della campagna pubblicitaria partita a inizio mese sui periodici nazionali e in affissione in largo Augusto a Milano– ha aggiunto Mayr -. Lo shooting è stato realizzato negli spazi della champagnerie dal fotografo Michelangelo Di Battista, con la supervisione creativa dello Studio GB 65 di New York, agenzia specializzata nel settore della moda che spesso collabora con Dsquared2. La campagna è stata pianificata da Carat fino al mese di gennaio". Per quanto riguarda le iniziative di comunicazione previste per il nuovo anno "Mumm punterà sempre su progetti di comunicazione integrata, fondati sull'organizzazione di iniziative speciali promosse da attività di advertising. Un approccio, questo, studiato per catturare l'attenzione di un target sofisticato come il nostro, che non si accontenta di pubblicità classica, ma che ha bisogno di iniziative più ricche e coinvolgenti per avvicinarsi al prodotto".

Lara Zubac