Per la campagna maxi affissioni ‘Alive’, Heineken sceglie Urban Vision

Urban Vision e la sua strategic unit Addendo sono stati scelti come partner per la campagna maxi affissioni ‘Alive’ di Heineken a Milano e Roma, e per sviluppare progetti Ooh che coniugano innovazione, creatività e tecnologia: l’imponente campagna ha coinvolto le quattro maxi affissioni di Roma piazza Trilussa e corso Vittorio Emanuele II, e Milano Alzaia Naviglio e Colonne di San Lorenzo.

E proprio sul Naviglio a Milano, grazie all’audacia e alla visione di Heineken, prende vita per la prima volta una novità assoluta nel panorama dei progetti speciali per maxi affissioni: il Videomapping su Maxi Billboard, targato Urban Vision.

La creatività su affissione, apparentemente statica di giorno, si trasforma ogni sera in una vera brand experience coinvolgente ed inaspettata, dove la freshness si tramuta in uno spettacolo live.

Il progetto si caratterizza per tre aspetti:
1. Mappatura: non finestre e balconi come eravamo abituati a vedere con il videomapping su facciate di palazzi, ma videomappatura della creatività della campagna, valorizzandone gli elementi caratterizzanti attraverso un video realizzato ad hoc.
2. Durata: non più un evento di pochi minuti e di una sera ma un mese intero di proiezioni tridimensionali durante il quale, dall’ora dell’aperitivo e fino a notte inoltrata, la maxi affissione prende vita.
3. Location: 440 mq di appeal visivo; i Navigli quale location ideale per impatto visivo, target e prestigio. Luogo di aggregazione naturale dove un folto pubblico assiste ogni sera ad uno strepitoso e unico spettacolo di proiezione.

Anche a Roma, Heineken ‘Alive’ presenta un progetto sperimentale e nuovo: il lenticolare con effetto 3D moving sulla maxi affissione di Piazza Trilussa. Suggestivi effetti visivi tridimensionali che sembrano muoversi riproducono la classica bottiglia Heineken che si stappa e un bicchiere che trabocca di birra appena spillata.

I due progetti confermano Urban Vision all’avanguardia dei progetti crossmediali OOH progettati con la unit Addendo.

Ideazione, gestione e coordinamento generale: Urban Vision, Strategic unit Addendo
Marketing e comunicazione: Simona Graziosi, Anita Gulisano

MG