Peugeot e PHD lanciano la nuova 108, puntando ai giovani e alle donne. Creatività di Havas Wwd Milan

Peugeot pensa ad un target giovane e lo fa con il lancio della nuova 108, molto più che una citycar: equipaggiamenti di livello superiore e personalizzabile fina a 5.000 combinazioni. Si propone in due varianti di carrozzeria: la berlina e l’esclusiva versione decappottabile Peugeot 108 TOP!, entrambe disponibili nelle versioni 3 o 5 porte per meglio adattarsi alle specifiche esigenze di guida.

PHD ha seguito il planning sia Offline che Online con l’utilizzo di TV, con uno spot di 30’’, radio, sui principali network nazionali, volta a promuovere l’iniziativa Peugeot in Piazza, stampa e web.  La creatività è di Havas Wwd Milan. 

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Con 108, Peugeot si rivolge ad un target femminile, particolarmente incline ad importanti sinergie con il mondo musicale. E’ per questo che una campagna web e mobile ha supportato l’iniziativa Peugeot 108 Car-Aoke sul territorio e online.

Peugeot 108 sarà inoltre auto ufficiale di X-Factor. Il legame con il programma era iniziato già nella fase di pre-lancio, a maggio, con la sponsorizzazione annuale del sito di X-Factor.

Il fulcro della campagna cross mediale - declinata su tv, radio, stampa, web, partnership ed eventi sul territorio - è proprio il talento. A partire dal claim “Show your talent” e dalla testimonial d’eccezione: la cantante svedese Lykke Li. Nel film, concepito proprio come un videoclip, è lei a duettare con la 108 la sua famosa hit “Gunshot”. I comunicati radio invece scelgono la via dell’ironia, mettendo in scena le elucubrazioni di chi ancora non ha capito il modo migliore per distinguersi: scegliere la nuova 108.

Hanno lavorato alla campagna TV, sotto la direzione creativa di Francesca De Luca, l’art director Silvia Boretti e il copywriter Vincenzo Garzillo, di Havas Worldwide Milan.

Numerose le attività e gli eventi con cui la nuova nata in casa Peugeot invita tutti ad esprimere il proprio talento, come l’evento “piazze open” che animerà gli Showroom Peugeot e il divertente “Peugeot 108 Car-aoke”. Si tratta di un concorso, ideato e realizzato da Havas Worlwide Digital Milan con la collaborazione di Havas Worldwide Milan, che ha già visto la 108 protagonista in una serie di appuntamenti nelle località estive in giro per l’Italia dall’inizio di luglio, e che andranno avanti fino ad autunno inoltrato. Un contest fatto di musica e talento, proprio come la piccola citycar del Leone che non a caso è l’auto ufficiale di X Factor 2014, il talent più cool della tv.

Come esprimere il proprio talento? E’ semplice: sul sito www.peugeotcaraoke.it si può scegliere uno degli eventi in programma, cantare insieme a Peugeot 108, caricare il video della propria esibizione e partecipare così all’estrazione di una Peugeot 108 ma anche dei biglietti per la diretta di X Factor 2014 e altri premi.

Peugeot 108 diventa anche un vero e proprio talent-scout: tra i 50 video più votati in rete, infatti, verranno selezionate le 5 performance più talentuose da una giuria tecnica. Gli aspiranti cantanti realizzeranno a Milano il videoclip del brano “Peugeot 108 Car-aoke”, che sarà trasmesso nello spot Peugeot durante l’ultima puntata del talent show televisivo.

Il lancio di Peugeot 108, in concomitanza con gli eventi nelle piazze “open”, è supportato dalla campagna banner display e mobile che invita gli utenti a partecipare al concorso e provare il nuovo modello, sempre con la possibilità di dimostrare il proprio talento.

Tutta l’attività è sostenuta e divulgata attraverso i canali social di Peugeot Italia.

Le attività digital sono pensate e gestite da Havas Worldwide Digital Milan, per cui hanno lavorato gli art Giovanni Torraco e Vitali Shykhau e i copy Rosario Florida e Alberto Mora sotto la direzione creativa di Tommaso Mezzavilla.


EC