Phd cura il planning del nuovo crossover Peugeot 2008

Peugeot aggiunge uno zero per essere più performante e replicare i successi dell’antenata: stiamo parlando di Peugeot 2008, la nuova protagonista sul mercato dei suv e dei crossover compatti, che debutta a giugno andando ad ampliare ed arricchire il segmento B sul mercato italiano.

Già esposta al Salone di Ginevra dove ha raccolto molti consensi, il nuovo City Crossover della casa automobilistica francese si caratterizza per versatilità di utilizzo, agilità e un livello di comfort pensato per un pubblico attivo e dinamico.

Alla conquista dei mercati automobilistici di Europa, Asia e America Latina, la comunicazione di Peugeot 2008 si inserisce tra il successo del lancio di Peugeot 208 e quello della nuova e rivoluzionaria 3008.

Il planning, a cura di Phd, prevede tre fasi di comunicazione distinte: una presentazione web in anteprima, cui ha fatto seguito il pre-lancio con una campagna su stampa, affissione, radio e tv; e infine, dal 2 giugno, il lancio vero e proprio della Peugeot 2008 al grande pubblico. La creatività, lo ricordiamo, è firmata da Havas Worldwide Milan (si veda, in alto a destra, la notizia correlata).

Nel dettaglio, la fase online di “coming soon” ha previsto la pianificazione di banner dedicati su siti di auto, search e mobile, oltre all’apertura di un mini sito creato ad hoc. A seguire, dal 20 maggio, due settimane molto intense con spot in formati da 30” e 45” su canali satellitari, Rai e Mediaset, ma anche radio, stampa quotidiana - con “domination” su il Corriere della Sera e La Repubblica - e affissioni presso le stazioni di servizio. L’ultima fase, quella del lancio vero e proprio, prevede una pianificazione aperta a tutti i principali mezzi di comunicazione, dalle televisioni generaliste ai principali canali radio commerciali e nazionali, dai quotidiani all’affissione nelle località montane, dalla stampa quotidiana a quella periodica per tutto il periodo estivo. Oltre al mantenimento di tutte le campagne online e alla sponsorizzazione di Skype.

Citiamo infine un’iniziativa particolare pianificata dal 3 al 9 giugno con la partnership di Radio 105, Radio Monte Carlo e Virgin Radio che, per una intera settimana, dal lunedì e venerdì, dedicheranno a Peugeot 2008 - nelle fasce di maggior audience e fuori da contesti pubblicitari - due appuntamenti editoriali quotidiani di 1’30” per esaltarne le caratteristiche innovative e i punti di forza. Non si tratta di spot ma veri e proprio messaggi informativi gestiti da un giornalista, Paolo Ciccarone, per spiegare l’utilizzo e il funzionamento di tutte le novità tecniche del prodotto.

MG