Più di 400 mila euro, il budget destinato da Gardena alla comunicazione

Il press Day Gardena 'Giardino d'inverno' si è tenuto oggi, 21 novembre, al Grand Visconti Palace.
Presenti Federica Molteni, (nella foto) responsabile marketing Gardena e Daniela Siracusa Senior Account Manager di Sangalli Marketing & Comunications.
In uno spazio elegante, allestito nel Giardino d'inverno dell'hotel, Gardena a presentato i nuovi prodotti e ha incontrato la stampa per la loro promozione.

A margine dell'evento Advexpress ha intervistato Federica Molteni, un'occasione per fare il punto il punto sulle attività di comunicazione previste per i prossimi mesi: "La comunicazione Gardena sarà declinata anche quest'anno su riviste del settore sia trade che consumer. Abbiamo in programma la campagna per il lancio dei nuovi prodotti, già iniziata a ottobre e che si protrarrà fino a febbraio. Sono tre le uscite perviste per il prossimo anno su stampa. Per quanto riguarda il trade, pubblicheremo annunci pubblicitari focalizzati su prodotti e novità, volti a sottolinearne plus e qualità".

 "Per quanto riguarda la comunicazione rivolta al consumatore – ha continuato Molteni – durante tutto l'anno pianificheremo articoli pubbliredazionali di prodotto su testate di settore, come Giardinaggio e Gardena. In previsione ci sarà il rafforzamento della pianificazione con l'aggiunta di annunci pubblicitari di tipo istituzionale anche extra settore, per esempio tra femminili e riviste dedicate alla casa".

" Per quanto riguarda la comunicazione nel punto di vendita, è prevista una comunicazione per la promozione sempre dei nuovi prodotti, supportata da pannelli rigidi. Sempre in store si promuoverà il concorso abbinato all'acquisto del prodotto Gardena che darà la possibilità di ricevere un altro porodotto Gardena in omaggio".

Gardena tiene particolarmente alla partnership con Unicef: "la promozione vede la donazione di 1 euro per la realizzazione di pozzi, per ogni pompa sommersa a pressione venduta. La collaborazione è stata siglata dalla sede tedesca, la quale basandosi sul sell in ha già donato ad Unicef 75mila euro. Ora l'iniziativa sbarca anche in Italia" - Molteni, ha così commentato l'iniziativa.

Gli eventi Gardena sono curati da Sangalli Marketing & Communication. "La location di oggi è stata scelta appositamente per la presenza del Giardino d'inverno, ad oggi in programma c'è solo questo come evento ma non si esclude anche la possibilità di un ulteriore evento, vista anche l'assenza di Gardena alla fiera solitamente in programma a novembre Eima"- ha così dichiarato Daniela siracusa account manger ad Advexpress.

A tal proposito Molteni ha così commentato l'assenza alla fiera: "Eima era per noi un appuntamento ormai fissa, purtroppo la cadenza annuale dell'evento si è tramutato in un evento biennale e la sezione dedicata al garden è stata abolita a favore di un Expo Green. La prima edizione dell'expo si è tenuta a settembre e non vi abbiamo partecipato. La decisione di posizionare l'evento a settembre è per noi penalizzante in quanto in questa data non ci è possibile fornire i campioni dei nuovi prodotti. Per far fronte a questo Gardena, in collaborazione sempre con Sangalli M&C, sta pensando di cereare degli eventi dedicati anche ai clienti. Più eventi che copriranno anche più città."

Infine parlando del budget aziendale destinato alla comunicazione Molteni ha sottolineato un leggero calo negli investimenti: "il budget investito da Gardena in attività di marketing per lo scorso anno si attestava sui 500 mila euro mentre per il prossimo anno l'investimento supererà più o meno i 400 mila euro".

Roberta Surini