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Plan.net e Serviceplan raccontano il Paese dei Giocattoli Auchan
Lo spot in onda su tutte le principali reti dedicate ai bambini e nei cinema, descrive l'offerta natalizia di giocattoli dell'insegna. La comunicazione prosegue online sul sito ilpaesedeigiocattoli.auchan.it.
Dal pensiero di Plan.net e Serviceplan nasce un progetto omnichannel per lanciare l’offerta natalizia dei giocattoli di Auchan.
Questo Natale infatti, Auchan potrà contare sul più vasto assortimento di giochi in Italia. La sfida è stata riuscire a comunicarlo in maniera coinvolgente, sia per i grandi che per i più piccoli, trasformando tutta l’operazione in un’esperienza “magica”.
Così è nata l’idea di inventare un vero e proprio paese dove i giocattoli vivono. Un paese che diventa realtà all’interno del punto vendita, nello spot televisivo, online e soprattutto in un sito dedicato all’operazione, dove i bambini possono divertirsi a esplorare un mondo fantastico e scrivere la letterina a Babbo Natale.
Guarda lo spot
Il Paese dei Giocattoli Auchan è un posto dove la fantasia non ha mai fine e dove i bambini possono trovare tutti i giocattoli che desiderano. Questo è quello che ci racconta lo spot in onda su tutte le principali reti dedicate ai bambini e nei cinema. Nel film, realizzato con un’animazione 3D, vediamo due bambini che camminano in una città da sogno, fatta interamente di giocattoli.
Scopriremo poi che i bambini ci sono entrati solo con l’immaginazione visitando il sito ilpaesedeigiocattoli.auchan.it. Il messaggio finale è affidato alla loro mamma che ci racconta che da Auchan “È facile farli felici”.
La comunicazione del Paese dei Giocattoli vive con la massima coerenza su tutti i mezzi. Tutto ruota attorno al sito che è ricco di contenuti aggiuntivi e descrizioni dei prodotti.
Su ilpaesedeigiocattoli.auchan.it sono presenti più di 700 giocattoli, tutti ad un prezzo vantaggioso. Ogni prodotto viene descritto con schede complete, foto e video rappresentativi.
Il sito è studiato per offrire due user experience diverse con lo stesso impianto tecnologico.
L’experience pensata per i genitori rende possibile l’esplorazione del catalogo prodotti, la visione di offerte e promozioni e la configurazione dei parametri di base necessari per la creazione della“letterina di Natale” da parte del proprio bambino.
Il bambino potrà divertirsi sul sito (studiato in modalità mobile e tablet first) ad individuare i giochi che desidera ricevere a Natale e a scrivere una letterina a Babbo Natale, che il proprio genitore riceverà via mail nella casella di posta personale.
Sarà l’adulto a decidere un numero limitato di giochi da inserire nella letterina, oltre a scegliereanche le fasce di prezzo massimo.
La pianificazione prevede anche una campagna display sui siti più rilevanti. La pagina Facebook di Auchan Italia, che attualmente conta più di 300.000 fan, darà supporto all’operazione con un piano editoriale ad hoc.
Nel punto vendita sono allestiti spazi dedicati con scenografie di grande impatto per fare entrare i bambini in questo “paese meraviglioso”.
Credits:
Ufficio Marketing - Responsabile comunicazione e commercio Auchan: Simone Daneo
Direzione creativa dell'operazione: Stefano Rho, plan.net
Strategia e Sviluppo in collaborazione con Develon srl
Team plan.net:
Copywriter: Luca Jacchia
Art Director: Igor Bajin
Account: Carolin Boettcher
Team Serviceplan:
Direzione Creativa: Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana
Copywriter: Valeria Marconi, Giuliana Guizzi
Art Director: Usa Limsithong, Anna Camposampiero
Account: Alessandro Langiu
Producer Serviceplan Solutions: Laura Moltrasio/Nicolas Cerri
Casa di produzione: Perigeo Associati
Post produzione e 3D: UVC
Musica: Catilina Sherman