Posizionamento ‘cool’ per Disaronno nello spot di Cutwater. Budget Italia di 6 mln

Disaronno presenta oggi a Milano nel corso di un evento in via Tortona 35 il nuovo spot diretto dal regista americano Michael Haussman, di grande impatto emotivo, che rappresenterà con immagini forti, vitali e innovative la versatilità di Disaronno, espressa attraverso la storia di un gruppo di amici e gli originali cocktail proposti in diverse situazioni; dal party pomeridiano in piscina, o la notte nei club più di tendenza. Il concept viene enfatizzato al meglio dalla scelta del titolo 'Disaronno, keep it open'.

Lo spot si conclude con un finale aperto verso nuove avventure in un susseguirsi di luci, suoni, colori in compagnia dei cocktail Disaronno.

La campagna firmata Cutwater di San Francisco, a cui è stato affidato l’incarico in seguito a una gara, prodotta a Los Angeles da Person Films at HSI sarà pianificata in Europa, in Usa in formato 20” e in Italia sulle reti Rai, Mediaset, Sky e Mtv con la pianificazione di Flag .

Come ha spiegato ad ADVexpress Stefano Battioni, international marketing director : “La nuova campagna pubblicitaria è il tassello principale di un piano di rilancio più ampio che ha come obiettivo quello di attualizzare e rinfrescare l’immagine del marchio e di suggerire un consumo di Disaronno più ampio e versatile, sia on the rocks che come protagonista di cocktail , diffondendolo presso un target più giovane rispetto ai tradizionali 40 enni. A riguardo grande successo ha avuto la campagna OJ in onda nel periodo estivo che suggeriva l’assaggio di Disaronno OJ con succo di arancia.
Da un’indagine condotta l’anno scorso è emersa una forte percezione dei valori del brand presso il pubblico che possono essere attualizzati con una strategia di comunicazione globale nei vari mercati. Puntando quindi sui valori di marca come lo stile e il gusto di Disaronno, abbiamo rinfrescato e modernizzato immagine, messaggio e anche la bottiglia di Disaronno, ancora ben riconoscibile nella forma e nel tappo quadrato, ma impreziosita da una nuova etichetta a fondo dorato e dai bordi più morbidi e lineari”.

In merito al piano media, Battioni ha precisato: “ Sono in programma consumer promotion, attività nei punti vendita. Il budget globale di comunicazione nei sei principali Paesi, Italia, Usa, England, Spagna, Olanda, Grecia ammonta a 25- 30 mln di euro, dei quali 6 per l’Italia”.

Riguardo al business, Battioni, ha spiegato come “Disaronno, in un mercato degli alcolici in calo, nel 2009 cresce del 3%, in particolare in Italia, Usa, England, Spagna, Olanda e Grecia”.

Allargando lo sguardo agli altri marchi di Illva Saronno, Battioni ha sottolineato i buoni risultati di mercato ottenuti dal riposizionamento di Artic. Il marchio nel corso del periodo estivo è stato in comunicazione con viral via web e sui social network realizzati dall’agenzia Iaki e con uno spot televisivo in onda su Sky, Mtv e reti a target giovane che ha riattualizzato l’immagine di marca.

 Elena Colombo