Primavera di campagne ed eventi per Branded Apparel

Playtex, marchio di biancheria intima di Branded Apparel, tornerà on air con una campagna integrata dedicata a My Size, una nuova linea di reggiseni che assicura una vestibilità perfetta grazie all'aggiunta, accanto alle taglie tradizionali, di 'mezze taglie' che danno la sensazione di un capo confezionato su misura.

"La campagna, declinata su tv, punto vendita e web, riprenderà il concept ideato da Publicis l'autunno scorso che ha per protagonisti i 'Playtex Angels', personalizzazione di un brand che aiuta le donne a risolvere i problemi legati alla biancheria intima" ha raccontato ad Advexpress Clara Petrone (nella foto), direttore marketing Brandrd Apparel, nel corso dell'open day di presentazione delle collezioni autunno-inverno di Playtex, Wonderbra, Dim e Unno e dei nuovi brand Shock Absorber e Chantal Thomass, tenutosi oggi presso la Terrazza Martini di Piazza Diaz a Milano.

Gli spot, in formato 30" e 20", saranno in onda a partire dal 27 aprile sulle reti Rai e Mediaset per 2 settimane. A maggio è prevista invece una telepromozione con Antonella Clerici all'interno del programma 'La prova del cuoco'. "Antonella è un personaggio molto amato dalle donne, che sa essere energico e femminile al tempo stesso e che ispira fiducia, proprio come il marchio Playtex - ha spiegato la manager -. E' la testimonial perfetta perché trasmette gli stessi valori di un brand che si rivolge a un target dai 35 anni in su".

Un ruolo di primo piano è riservato anche alla comunicazione sul punto vendita, curata da Password Communication, che ha realizzato materiali, durevoli e non, di grande impatto che riprendono le immagini dello spot tv.

Il lancio di My Size sarà accompagnato anche dal concorso 'Crea il tuo guardaroba su misura' che permette di vincere, a fronte dell'acquisto di un reggiseno, una carta di credito del valore di 2 mila euro per comprare, accompagnate da un personal shopper, i capi di abbigliamento che più si adattano alla propria figura.

Tutte le informazioni sul concorso saranno online sul sito di Playtex, sul quale sarà possibile anche vedere il video di presentazione di My Size. Sempre a supporto del lancio è previsto infine un evento, organizzato in collaborazione con Edelman, che si terrà a Milano.

"Il marchio Playtex assorbe più della metà del budget di comunicazione di Branded Apparel – ha dichiarato Clara Petrone –, un budget che è cresciuto del 20% rispetto allo scorso anno e ha raggiunto i 5 milioni di euro. Sono le stesse cifre di cui ho parlato allo scorso open day (vedi notizia correlata), e ora che siamo alla fine del nostro anno fiscale, che si concluderà a giugno, posso dire che abbiamo investito in questo campo esattamente quanto avevamo pianificato".

"Non sono ancora in grado di quantificare il budget 2008-2009 perché è ancora in corso di definizione ma ci sarà un aumento degli investimenti, anche in vista del lancio di Shock Absorber, marchio inglese di intimo sportivo femminile, per il quale stiamo studiando un piano che prevede sponsorizzazioni, product placement nelle palestre e altre iniziative legate al mondo dello sport - ha aggiunto la manager -. Anche i partner di comunicazione, con i quali collaboriamo da tempo con reciproca soddisfazione, resteranno gli stessi: Publicis per la creatività, Vizeum per la pianificazione, Password Communication per il below the line ed Edelman per public relation ed eventi".

Tornando al presente, sta per partire una promozione al consumo che coinvolgerà tutti marchi Brand Apparel: per ogni 20 euro spesi nell'acquisto di reggiseni Playtex, Wonderbra e Dim si riceverà a casa un buono da 10 euro valido per comprare prodotti non solo di questi 3 brand ma anche di Unno, la marca di intimo uomo.

"Questa iniziativa ci permetterà di supportare tutti i nostri marchi e di aumentare le visite al punto vendita – ha spiegato il direttore marketing -. Perciò sarà a sua volta supportata, tra maggio e giugno, da annunci stampa sui settimanali Vanity Fair e Donna Moderna, da comunicazione sul punti vendita e sui nostri siti web, e Antonella Clerici ne parlerà all'interno della telepromozione. Non sarà veicolata solo la promozione ma anche l'offerta di prodotto, che sarà focalizzata sulle linee guida di ogni brand".

La primavera di Wonderbra sarà contrassegnata inoltre dall'attività di comarketing sviluppata con Maybelline che mette in palio reggiseni a fronte dell'acquisto di un gloss o di un mascara volumizzante, mentre per Dim sono previste soprattutto sponsorizzazioni, in particolare quella della Lazio Pallanuoto, per dare impulso alla linea uomo del brand.

"Per Chantal Thomass, marchio duffusissimo in Francia e che presentiamo oggi, non sono ancora pianificate iniziative di comunicazione. Possimo dire che per ora lo stiamo testando sul mercato italiano tramite corner allestiti ad hoc all'interno del negozio Coin di Venezia e in quello appena rinnovato di Piazza V Giornate a Milano" ha concluso Clara Petrone.

Giulia Rubino