Promotor International gioca con i film per Smau con Armando Testa

Promotor International presenta la campagna pubblicitaria sviluppata da Armando Testa per la 44a edizione di Smau, l'esposizione internazionale di information & communications technology che avrà luogo dal 17 al 20 ottobre presso la Fiera di Milano.

La creatività 2007 è stata sviluppata nel segno della continuità con quanto realizzato negli anni precedenti, sempre attenta ad interpretare il percorso evolutivo del Salone, oggi vero e proprio punto di riferimento per il settore ICT.

Nel 2005, infatti, i soggetti ideati da Armando Testa avevano sottolineato come con Smau il futuro e le tecnologie diventassero di facile comprensione mentre, nel 2006, in occasione della trasformazione della Manifestazione in Salone esclusivamente professionale, era stata proposta una comunicazione che ben evidenziava la rottura con il passato.

Per il 2007 la scelta è caduta sui grandi cult del cinema: così come alcuni film sono diventati ormai pietre miliari nella storia del grande schermo, anche Smau è considerato un punto di riferimento e un momento unico e irrinunciabile per il suo pubblico. Da qui la decisione di utilizzare il linguaggio del cinema e reinterpretare alcuni titoli di culto per presentare la vocazione del Salone in modo insolito e convincente.
Con Smau, infatti, ogni anno va in scena, in prima visione, un grande show che mette in mostra le ultime novità in tema di tecnologia e innovazione al servizio del business.

La comunicazione si fonda sull'inserimento di strumenti tecnologici in contesti inaspettati (di forte impatto visivio), e su un divertente gioco di parole generato dai titoli dei film, opportunamente rivisitati: "Blade Banner" e "Provaci ancora Server" per evidenziare alcuni dei contenuti del Salone.

"Per Smau 2007 - ha dichiarato Alfredo Cazzola, presidente di Promotor International - avevamo in mente una creatività in grado di sottolineare la storicità del Salone e il suo forte ruolo all'interno del settore: come per i grandi film, anche nel nostro caso il pubblico aspetta 'la prima' ogni anno con grande attesa ".

La campagna è stata realizzata sotto la direzione creativa di Michele Mariani dagli art Luca Cortesini, Laura Sironi e i copy Dario Digeronimo e Maria Meioli è pianificata su stampa quotidiana, periodica e di settore e sul web a partire da giugno fino a ottobre.