Publicis firma il progetto multimediale per Coca-Cola Light

Per il lancio del nuovo gusto Coca-Cola Light, è in cantiere una folta schiera di iniziative, pensate da Publicis in linea con lo slogan 'Alzi la mano shi...' che ha caratterizzato anche lo spot adattato per l'Italia dalla stessa agenzia creativa.

La prima, tra le iniziative è la Cinema Domination, che consiste nella personalizzazione di multisala nelle principali città italiane. Messaggi ad hoc sono stati studiati per 'vestire' ogni singolo ambiente, dall'ingresso, al bar, alla biglietteria fino ad arrivare all'interno della sala di proiezione dove, dopo lo spot istituzionale, viene proposto un messaggio interattivo della durata di 15" con contenuti inaspettati, destinati ad alimentare il passaparola. L'experience è completata dalla presenza di un totem con monitor touch screen che offre l'opportunità di divertirsi con due videogiochi creati per l'occasione.

Per la Station Domination il concetto è lo stesso: le stazioni ferroviarie di Milano e Roma saranno teatro di messaggi dedicati posizionati su spazi strategici per assicurare la massima visibilità al marchio e al prodotto.

A completamento delle attività sono previste affissioni, luminose e colonne all'interno dell'aeroporto di Fiumicino.

Inoltre, in collaborazione con Radio 105, Publicis ha realizzato 'Alzi la mano chi vuole andare in onda' un programma in cui dj e ascoltatori potranno dichiararsi con messaggi originali e divertenti. I migliori verranno trasmessi e, tra questi, saranno estratti due vincitori che trascorreranno un week-end a testa a bordo di una limousine.

A curare la comunicazione la direzione creativa di Stefano Colombo e Arturo Massari con gli art director Rosario di Rosa e Elena Raffa. Copywriter: Claudio Gobbetti. Scatti di Antonio Capa. Casa di produzione: Bondi Brothers.