Red Bull sfida le leggi di gravità con il “Red Bull Flugtag”. A supporto campagna pianificata da Initiative

Torna a Milano, dopo il grande successo del 2012, il Red Bull Flugtag , la più spettacolare e strampalata competizione aerea del mondo. Il 19 Giugno il cielo di Milano sarà popolato dai più pazzi velivoli che la fantasia umana possa concepire, grazie a Red Bull che, ancora una volta, si fa promotore di uno degli eventi più spettacolari di sempre.

A supporto dell’evento, Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, ha progettato una strategia integrata con lo scopo di creare fermento e attesa attorno all’evento e reclutare più partecipanti possibili.

Perno della strategia è la videocomunicazione, declinata su TV e digital, che prevede per il piccolo schermo l’on-air con uno spot ad hoc su tutti i principali canali digitali e satellitari, con l’obiettivo di intercettare audience altamente qualificata e pronta a partecipare; lato web è Facebook il partner prescelto, dove i fan del famoso Energy drink saranno invitati a partecipare con page post video e page post link dedicati.

A supporto del recruitment è anche prevista una campagna display che vede in larga misura protagonista Cadreon, la piattaforma proprietaria di IPG Mediabrands specializzata in servizi di marketing digitale, che, concentrandosi su contesti sport e intrattenimento, permetterà di raggiungere il target in logica behavioural.

MF