Replay & Sons in campagna al suon di Re-generation

Per la stagione Primavera/Estate 2010 Replay & Sons racconta la nuova collezione attraverso 25 situazioni intitolate “Re-generation: alcune piccole cose che puoi fare per vivere meglio (e cambiare il mondo)”. La filosofia “Re-generation - for dreamers only” è un concetto attorno al quale ruotano da tempo numerosi progetti ed iniziative, in quanto per il gruppo Fashion Box l’eco-sostenibilità, il rispetto dell’ambiente e l’attenzione alla qualità del prodotto sono valori tanto importanti da rappresentare una vera e propria filosofia aziendale. In particolare, Replay & Sons vuole far capire ai bambini che rispettare il mondo che ci circonda significa anche rispettare sé stessi, il proprio immaginario e i propri sogni. In questo contesto la filosofia Re-generation è espressa attraverso la trasformazione di oggetti ordinari in cose straordinarie, guardando il mondo con uno sguardo nuovo e profondo, proprio dei sognatori.

Ognuna delle 25 schede che compongono il catalogo suggerisce una piccola e semplice azione da compiere nel quotidiano per sensibilizzare i bambini su temi vari quali l’ambiente, i comportamenti sociali, la creatività e gli affetti: ad esempio “Impara a dormire al buio - lasciare una lampadina accesa tutta la notte significa sprecare l'energia necessaria per preparare mille tazze di cioccolata” vuole attirare l’attenzione sul tema ambientale, mentre “Sorridi e rispondi ai sorrisi. Per sorridere si usa la metà dei muscoli che servono per aggrottare la fronte, ma sorridere fa sentire te e gli altri due volte meglio” è uno dei simpatici suggerimenti per star bene con gli altri e nello stesso tempo farli sentire bene. Per la campagna pubblicitaria è stata effettuata una selezione dei migliori scatti.

Catalogo e campagna pubblicitaria sono frutto dell’ormai consolidata collaborazione con Stefano Azario, uno dei fotografi più conosciuti al mondo per la fotografia del bambino. Nato a Parigi nel 1966, cresciuto in Italia e poi trasferitosi a Londra, Azario si afferma come una tra le firme più richieste nel mondo della moda per l'immagine bambino di numerosi brand, instaurando anche rapporti decennali. Collaboratore storico di Vogue Bambino, è anche autore di numerosi servizi per testate come Vanity Fair, Junior, Child e L’Officiel.

MF