Republic invita ad entrare nel mondo Maina ... piano piano

Nel pieno del periodo natalizio, Maina torna a far parlare di sé, affiancando alla famosa comunicazione classica una telepromozione. Le chiamano 'Sistemi', un genere di telepromozione che, per cura delle immagini e delle luci, si avvicina molto ad un vero e proprio spot. Una scelta strategica per Maina che riafferma la promessa 'Piano Piano, Buono Buono'.

Due i soggetti che mettono in risalto i prodotti Maina non inseriti nella comunicazione tradizionale, dove il protagonista è il Gran Nocciolato: il Gran Pandoro e i Golosoni, la linea di Panettoni e Pandori farciti.

Il soggetto ideato da Republic e sviluppato in collaborazione con l’autore Guido Cavalleri e la regia di Jean Marc Viel è semplice: in una nevosa notte di Natale un gruppo di bambini bussa alla porta della fabbrica Maina per assaggiare le sue bontà. Ad accoglierli e a guidarli nella visita trova il coro Maina che li invita ad entrare ma…Piano Piano. Perché nel mondo Maina il tempo è sovrano e tutto si intona al suo ritmo. A guidarli in questo viaggio, un interprete d’eccezione: Roberto Ciufoli. E’ lui che, a capo del coro, racconta ai bambini la lenta preparazione dei prodotti come fosse una favola: dal segreto del lievito madre, custodito con amore , fino alle cascate di cioccolato. Le immagini delle lavorazioni, viste con gli occhi dei bambini, diventano magiche e suggestive. 

Il coro è il vero coro Gospel che aveva già partecipato alla realizzazione dello spot: i Solo Singers. La musica è quella dello spot Maina: 'Piano Piano, Buono Buono' realizzata da Catilina.


I Direttori creativi per Republic sono Salvatore Giuliana (art) e Giuliana Guizzi (copy). Direzione Creativa esecutiva, Sandro Gorra. Direttore Clienti, Nicola Pardelli

EC