Restyling Budweiser: nuovo logo e nuova campagna firmata Selection Top

Questa mattina Gianmarco Laviola (in foto), country manager Italia di Anheuser-Busch Europe, assistito in chiave ironica da dj Albertino, ha presentato le nuove strategie di marketing e comunicazione messe a punto dalla società per rafforzare ulteriormente l'immagine del brand sul mercato italiano.

Simbolo del restyling è il nuovo logo che vede campeggiare l'effige dorata del pianeta Terra dietro lo storico 'cravattino' rosso Budweiser, accompagnato dal pay-off: "Open Up the Bud World" ("Stappa il mondo Bud"). Per il marchio di Anheuser-Busch si tratta di un vero e proprio nuovo posizionamento. L'obiettivo è andar oltre il pubblico degli sportivi e conquistare il mondo giovanile, in particolare i ragazzi tra i 18 e i 34 anni, con focus sulla fascia d'età degli studenti universitari (18 - 25 anni).

Laviola spiega che per ottenere questo risultato occorre una campagna innovativa concentrata sui new media. Per cui niente televisione e tanto Internet. La campagna, già iniziata e firmata dall'agenzia creativa Selection Top, prevede passaggi su siti come Studenti.it, Msn.it, Libero.it, University.it, Divertimento.it, e spot radio su Radio Deejay, Rds e Radio 105 . La pianificazione è a cura del centro media Muraglia Calzolari & Associati .

Da settembre la campagna si estenderà coinvolgendo anche la stampa (periodici lifestyle con taglio maschile e stampa trade), le affissioni (in molte città, a cominciare da quelle a vocazione universitaria) e una partnership con il CTS . E inoltre, sempre da settembre, partirà anche una campagna online di viral marketing che sfrutterà il social networking, e dunque il circuito di siti come You Tube.

Nel corso della conferenza, Laviola ha inoltre spiegato che la nuova piattaforma di marketing messa a punto coinvolge anche e sopratutto gli eventi e le sponsorizzazioni. A cominciare dal primo 'Merry Summer Party ' italiano di cui Budweiser è promotrice. Si tratta di una festa organizzata in partnership con Radio Deejay, che si svolgerà in occasione del solstizio estivo, il 21 giugno, all'interno del rinnovato parco acquatico 'Aquafan ' di Riccione e che vedrà come protagonisti dj Albertino, Andrea Pellizzari, Fabri Fibra e Marracash . Per la promozione del party sono già state lanciate campagne web, radio e affissioni.

Inoltre, nel corso del 2008, con lo scopo di aumentare la brand awareness di Budweiser, verrà lanciato il progetto 'Bud Enterprise'. Si tratta di un concorso in cui si proporrà ai consumatori di ideare il viaggio più 'incredibile' possibile da compiere in compagnia di un predefinito numero di amici. I vincitori, con il supporto di Budweiser, avranno la possibilità di concretizzare tale viaggio.

A fine conferenza, Laviola pur non volendo dare cifre precise sul budget adv, ha dichiarato che l'investimento in marketing e comunicazione del 2008 è superiore del 15% rispetto a quello dell'anno dell'anno precedente.

Mario Garaffa